Një studim i ri nga Pew konfirmon se përmbledhjet me inteligjencë artificiale të Google-it dëmtojnë ndjeshëm trafikun e botuesve

Një studim i ri i Qendrës Kërkimore Pew u jep mediave lajmesh prova të forta se Përmbledhjet e IA- së të Google po e zvogëlojnë trafikun e tyre në internet. Raporti, i publikuar të martën, analizoi zakonet e kërkimit të përdoruesve që nga marsi 2025. Ai zbuloi se kur shfaqet një përmbledhje e IA-së, klikimet në lidhjet normale të internetit bien nga 15% në 8%.

Më keq akoma, vetëm një përqindje e vogël e përdoruesve klikojnë në lidhjet burimore brenda vetë përgjigjes së IA-së. Këto të dhëna i shtojnë zjarr të ri luftës në mbarë botën midis botuesve dhe Google. Mediat argumentojnë se funksioni i IA-së i bllokon përdoruesit në Google, duke prerë klikimet që mbështesin punën e tyre.

Gjetjet konfirmojnë atë që shumë veta në industri e kanë dyshuar prej kohësh. Një raport i korrikut nga Similarweb, për shembull, tregoi se kërkimet e lajmeve “zero-click” janë rritur në gati 70% që kur Google lançoi IA Overviews.

Studimi i Pew zbuloi gjithashtu se përdoruesit kanë më shumë gjasa ta përfundojnë plotësisht seancën e tyre të shfletimit pasi shohin një përmbledhje të IA-së. Kjo ndodhi në 26% të faqeve me një përmbledhje të IA-së, krahasuar me vetëm 16% të faqeve me vetëm rezultate tradicionale të kërkimit.

Të dhënat e reja sfidojnë drejtpërdrejt qëndrimin publik të Google. Kompania ka argumentuar vazhdimisht se veçoritë e saj të inteligjencës artificiale krijojnë mënyra të reja për përdoruesit për të gjetur informacion. Një zëdhënës deklaroi së fundmi: “përvojat e reja të inteligjencës artificiale në Kërkim u mundësojnë njerëzve të bëjnë edhe më shumë pyetje, gjë që krijon mundësi të reja për zbulimin e përmbajtjes dhe bizneseve”, duke sugjeruar se mjeti është një avantazh i madh për krijuesit .

Megjithatë, të dhënat nga Pew dhe të tjerët paraqesin një pamje krejtësisht të ndryshme. Ato sugjerojnë një ndërprerje themelore në marrëdhënien e gjatë simbiotike midis motorëve të kërkimit dhe krijuesve të përmbajtjes. Për dekada të tëra, botuesit ofruan përmbajtje që e bënte kërkimin të dobishëm dhe kërkimi sillte trafik të vlefshëm.

Ky realitet i ri është përshkruar me terma të zymtë nga udhëheqësit e industrisë. Danielle Coffey, CEO e News/Media Alliance, e shprehu zhgënjimin e industrisë duke deklaruar: “Lidhjet ishin cilësia e fundit shëlbuese e kërkimit që u jepte botuesve trafik dhe të ardhura. Tani Google thjesht merr përmbajtje me forcë dhe e përdor atë pa asnjë kthim”, një ndjenjë që nxjerr në pah vjedhjen e perceptuar të vlerës.

Strategjia e Google ka evoluar gjithashtu në mënyra që thellojnë shqetësimet e botuesve. Në mars, kompania u kap duke testuar Përmbledhje të IA-së që nuk lidheshin me faqe të jashtme, por me pyetje të reja kërkimi në Google, duke krijuar në mënyrë efektive një lak të mbyllur brenda ekosistemit të vet.

Të përballur me atë që e shohin si një kërcënim ekzistencial, botuesit nuk po ankohen më vetëm; ata po nisin një luftë shumëfrontale kundër praktikave të përmbajtjes së kompanive të mëdha teknologjike. Kjo kundërsulm kombinon sfidat ligjore, kërkesat e drejtpërdrejta financiare dhe mbrojtjet e reja teknike.

Në frontin ligjor, beteja po përshkallëzohet globalisht. Në fund të qershorit, një koalicion botuesish të pavarur, i përfaqësuar nga grupi i avokatisë Foxglove, ngriti një ankesë të madhe antitrust në BE kundër Google. Rosa Curling e Foxglove e përshkroi situatën me terma të ashpra, duke deklaruar: “Lajmet e pavarura përballen me një kërcënim ekzistencial: Përmbledhjet e inteligjencës artificiale të Google.”

Kjo vjen pas një vale padish për të drejta autori në SHBA nga gazeta të mëdha që synojnë zhvilluesit e inteligjencës artificiale si OpenAI dhe Microsoft për përdorimin e përmbajtjes së tyre për trajnim pa leje.

Financiarisht, kërkesat po bëhen të qarta dhe të konsiderueshme. Në Gjermani, grupi i të drejtave të medias Corint Media po kërkon afërsisht 1.3 miliardë euro në vit nga Google . Kjo shifër bazohet në një studim të ekonomisë së sjelljes që përcakton vlerën që IA Overviews nxjerrin nga përmbajtja gazetareske. Bashkë-CEO i Corint, Markus Runde, pohoi: “Ne e konsiderojmë llogaritjen tonë si konservatore. Vlera aktuale që Google nxjerr nga përmbajtja gazetareske ka të ngjarë të jetë edhe më e lartë.”

Botuesit po vendosin gjithashtu firewall-e teknike. Cloudflare, një kompani kyçe e infrastrukturës së internetit, kohët e fundit lançoi “Pay Per Crawl”, një sistem që u lejon faqeve të internetit të bllokojnë programet e inteligjencës artificiale dhe t’u faturojnë atyre akses. Kjo përfaqëson një përpjekje të drejtpërdrejtë për të rivendosur kontrollin mbi përmbajtjen e tyre.

Ky konflikt në të gjithë industrinë po zhvillohet nën syrin vigjilent të rregullatorëve, veçanërisht në Evropë. Ankesa e botuesve për shkelje të rregullave të monopolit ndodh në një moment tensioni të lartë, ndërsa Brukseli ecën përpara me Aktin e tij historik për Inteligjencën Artificiale.

Gjigantët e teknologjisë dhe industrisë i kërkuan së fundmi Komisionit Evropian të vonojë aktin, duke paralajmëruar për “kaos rregullator”. Përgjigja e Komisionit ishte e shpejtë dhe vendimtare. Zëdhënësi Thomas Regnier deklaroi: “Më lejoni të jem sa më i qartë të jetë e mundur, nuk ka ndalesë të kohës. Nuk ka periudhë pritjeje. Nuk ka pauzë”, duke sinjalizuar vendosmërinë e BE-së për të zbatuar rregullat e saj të reja .

Ky qëndrim i vendosur rregullator në Evropë mund të ofrojë një sfond të fuqishëm për sfidat ligjore të botuesve. Ai sugjeron një klimë politike më pak tolerante ndaj zgjerimit të pakontrolluar të kompanive të mëdha teknologjike dhe më të fokusuar në vendosjen e rregullave të qarta për konkurrencën dhe përdorimin e të dhënave.

Për Google, strategjia e integrimit gjithnjë e më të thellë të IA-së në kërkim – nga zgjerimi global i IA Overviews deri te testimi i një “Mode IA” të re, plotësisht gjeneruese – tani është në një kurs përplasjeje si me furnizuesit e përmbajtjes ashtu edhe me rregullatorët globalë. Beteja mbi rolin e IA-së në kërkim nuk ka më të bëjë vetëm me teknologjinë; ka të bëjë me të ardhmen e internetit të hapur.