Përmbledhjet me AI të Google po ulin në heshtje numrin e klikimeve drejt faqeve kryesore

Analiza e re nga Ahrefs tregon se “Përmbledhjet e AI” të Google janë duke ulur klikimet në faqet e internetit të renditura më të larta me mbi 34%, duke kundërshtuar drejtpërdrejt pretendimet e vetë Google.

Një analizë e fundit nga Ahrefs sugjeron se Përmbledhjet e AI të Google po reduktojnë ndjeshëm trafikun në faqet e internetit të rangut të lartë. Sipas studimit, shkalla e klikimeve (CTR) për rezultatin e parë organik ka rënë me 34.5% që nga prezantimi i funksionit – duke sfiduar pohimet e Google se AI gjeneruese i ndihmon përdoruesit të angazhohen më shumë me përmbajtjen e uebit.

Studimi krahasoi 300,000 pyetje kërkimi – duke u fokusuar në mënyrë specifike në 150,000 fjalë kyçe si me dhe pa Përmbledhje të AI. Pothuajse të gjithë këta terma ishin informues, gjë që përcjell me vëzhgimin e Ahrefs se 99.2% e kërkimeve të shkaktuara nga Përmbledhja e AI janë në këtë kategori. Të dhënat janë marrë direkt nga Google Search Console.

Në mars 2024 – pak para lëshimit në SHBA të Përmbledhjeve të AI – CTR mesatare e desktopit për rezultatin e parë të kërkimit ishte 0.073. Një vit më vonë, ky numër kishte rënë në 0.026. Sipas vlerësimeve të Ahrefs, CTR e pritshme pa Përmbledhjet e AI do të kishte qenë afërsisht 0.040. Kjo rezulton në një rënie prej 34.5% të dukshmërisë për listën kryesore organike.

Drejtuesit e Google kanë argumentuar më parë se përgjigjet e fuqizuara nga AI në fakt mund të rrisin normat e klikimeve, një pretendim që dukej i pamenduar edhe atëherë. Tani, të dhënat e Ahrefs e vënë në fund këtë ide dhe studime të tjera kanë arritur në përfundime të ngjashme – ndonjëherë edhe më dramatike. Ryan Law, drejtor i marketingut të përmbajtjes së Ahrefs, parashikon që normat e klikimeve do të vazhdojnë të bien.

Ndërkohë, Google tashmë po eksperimenton me një ridizajnim edhe më agresiv të quajtur “AI Mode”. Në vend të shfaqjes së rezultateve klasike të kërkimit, ndërfaqja do t’i drejtonte përdoruesit në një dialog të drejtuar përpara dhe mbrapa me përgjigje të krijuara nga AI.

Kompani të tjera – duke përfshirë OpenAI dhe Perplexity – po nxisin gjithashtu modele që tërheqin informacione drejtpërdrejt nga ueb-i dhe gjenerojnë përgjigje në fluturim.

Nëse ky model i ri i kërkimit të ndërmjetësuar nga AI fiton, do të ndryshonte rrënjësisht natyrën e internetit të hapur. Faqet e internetit jo vetëm që do të humbnin dukshmërinë – ato do të humbnin krejtësisht kontaktin e drejtpërdrejtë me përdoruesit. Lojtarët kryesorë të teknologjisë dhe AI ​​do të bëhen portierët kryesorë të informacionit, duke vendosur kushtet për atë që shfaqet, citohet ose shpërfillet.

Për botuesit dhe krijuesit e përmbajtjes, implikimet janë të zymta: për të arritur një audiencë fare, ata do të duhet t’u binden rregullave të platformave. Të dhënat dhe artikujt që fuqizojnë sistemet e AI po humbasin vlerën në ekosistemin e hapur – edhe pse platformat e mbyllura të AI korrin shpërblimet e ripërdorimit të asaj përmbajtjeje pas mureve të tyre. Vizioni origjinal i uebit si një rrjet përmbajtjesh të ndërlidhura dhe të aksesueshme është nën presion në rritje.