Raporti i nxjerrë nga Instagrami pretendon se shumica e përdoruesve të rrotullave nuk kanë asnjë angazhim

Instagrami duket shumë më tepër si TikTok kohët e fundit, por kjo metamorfozë radikale dhe fokusi i ri në video me formë të shkurtër nuk është përkthyer në shifrat qesharake të shikueshmërisë së TikTok.

Wall Street Journal raportoi të hënën se kishte parë kopje të dokumenteve të hulumtimit të brendshëm të titulluar “Creators x Reels State of the Union 2022”, të cilat u publikuan në gusht. Ai raport me sa duket thoshte se përdoruesit e Instagram nuk po shpenzojnë shumë kohë duke parë këto video të shkurtra, dhe akoma më keq, “shumica e përdoruesve të Reels nuk kanë asnjë angazhim”.

Gazetat raportuan se përdoruesit po shpenzojnë më pak se 17.6 milionë orë në ditë duke marrë rregullimin e tyre të Reels. Ndërkohë, përdoruesit e TikTok shpenzojnë 197.8 milionë orë në platformën e përqendrimit të videos në formë të shkurtër, 10 herë më shumë se ata që shikojnë në aplikacionet e Meta.

Dhe kompania thuhet se po vendos një pjesë të madhe të fajit në mungesën e krijuesve të përmbajtjes dhe influencuesve që përdorin Reels. Nga 11 milionë përdorues të emëruar krijues në Instagram në SHBA, vetëm 2.3 milionë postojnë çdo muaj, sipas Journal duke cituar dokumente të brendshme.

Raporti gjithashtu vuri në dukje se një e treta e të gjitha Rrotullave u krijuan fillimisht në sajte të tjera, veçanërisht në TikTok, dhe ato ende mbajnë filigranin e aplikacionit tjetër. E megjithatë, edhe pse platforma i ka paguar krijuesit e Reels një total prej 120 milionë dollarë deri më tani, kjo është shumë më pak se pagesat e tyre totale të planifikuara prej 1 miliardë dollarësh deri në fund të këtij viti, megjithëse ky numër mund të mos llogaritet gjithashtu për pagesat për krijuesit e përmbajtjes në Facebook. .

“Kjo histori përdor të dhëna të vjetruara dhe, në disa raste, të pasakta për të paraqitur një pamje të rreme të përparimit tonë në Reels. Kemi ende punë për të bërë, por krijuesit dhe bizneset po shohin rezultate premtuese dhe rritja jonë e fitimit të parave është më e shpejtë nga sa prisnim pasi më shumë njerëz po shikojnë, krijojnë dhe lidhen përmes Reels se kurrë më parë.”

Ne u kthyem te Meta për të pyetur se cilat pika të dhënash të treguara nga raporti i Gazetës ishin të pasakta dhe nëse kishin informacione më të përditësuara për të ndarë. Zëdhënësi tha se ata nuk ishin në gjendje të shpërndanin të dhëna të reja, por vazhdoi të shtonte se të dhënat e raportuara të shikueshmërisë totale të orës “nuk ishin të dhëna globale dhe janë të vjetruara. Nuk reflekton tendencat e rritjes dhe është një pamje e çastit në kohë, e papajtueshme.” Në mënyrë të ngjashme, zëdhënësi i pikturoi pikat e tjera të të dhënave të pasakta ose mashtruese.

Duket se askush nuk mund të rrëzojë dominimin e aplikacionit TikTok. Raportet e fundit nga Meta tregojnë se platforma si Facebook shpesh përdoren për ripostimin e lidhjeve për përmbajtjen e gjetur fillimisht në TikTok. Një pjesë e mirë e përmbajtjeve më të shikuara në Facebook ishin klipe të vjetra memesh për të cilat askujt nën një moshë të caktuar nuk i intereson shumë. Jo vetëm që aplikacionet si Instagram dhe Facebook po përpiqen t’i bëjnë krijuesit e përmbajtjes të krijojnë dyqane, ata kanë një problem me përdoruesit e tyre që klikojnë lidhjet që do t’i çojnë ata jashtë platformës dhe drejt e në krahët e aplikacioneve të tyre më të mëdha rivale.

Shefi Operativ i Instagram-it, Justin Osofsky i tha gazetës se ata po shihnin “premtime të mira në paraqitjen e bobinave”, por ata ende e dinë se kanë punë për të bërë. Reels përbën më shumë se gjysmën e përmbajtjes së parë në mesazhet private, tha Osofsky për Journal.

Meta bllokoi Reels si në Facebook ashtu edhe në Instagram gjatë muajve të fundit, dhe shpërndarja nuk ka qenë saktësisht e qetë. Disa përdorues nuk ishin shumë të lumtur për përpjekjet e platformave sociale për të kopjuar TikTok. Një fushatë virale dhe meme-ja e saj shoqëruese që ankohej për ndryshimet e platformës u shpërndanë miliona herë dhe madje u morën nga njerëz si Kylie Jenner. Meta ndaloi përkohësisht çdo përditësim të ri ndërsa hetoi pse komuniteti i tyre ishte kaq i mërzitur. Në fund të gushtit, Meta njoftoi se do të rishikonte prezantimin e saj të Reels për t’u dhënë përdoruesve një kontroll mbi atë që shohin në burimin e tyre.

Adam Mosseri, kreu i Instagramit të Metës, tha në një video se kompania kishte shkuar shumë larg, shumë shpejt në video, por këmbënguli “ne ende besojmë se videoja është një trend i rëndësishëm afatgjatë”.

Meta humbi shumë para pasi kompani si Apple ndryshuan politikën e saj të privatësisë për të frenuar aftësinë e aplikacionit të saj për të synuar përdoruesit me reklama. Megjithatë, platformat Meta bëjnë jashtëzakonisht mirë me reklamat e tyre, madje edhe me pengesa. Vetë Instagrami bëri të ardhura rreth 21 miliardë dollarë në vitin 2021, sipas firmës analitike Bernstein Research.

Vetë Meta raportoi kohët e fundit një rënie të të ardhurave dhe me atë se sa popullor është bërë TikTok, sigurisht që Meta mendon se e vetmja rrugë përpara është të kafshojë një pjesë të aplikacionit të mediave sociale në pronësi të ByteDance. Dhe për aq vapë sa është marrë tashmë, Meta është vënë në këtë rrugë, hajde ferr apo ujë i lartë. Videoja me formë të shkurtër është e ardhmja dhe nuk ka rëndësi se cilin aplikacion duhet të kopjojë Instagram në mënyrë që t’i japë vetes fuqi të qëndrojë dhe të vazhdojë të financojë depërtimin e Metës në “The Metaverse”.