Reklama e re festive e Coca-Cola e krijuar nga inteligjenca artificiale është një pamje e shëmtuar dhe e bërë dobët
Coca-Cola po përdor përsëri inteligjencën artificiale gjeneruese për të riimagjinuar reklamat e saj klasike të festave të karavanit të Coca-Cola-s, dhe duke vepruar kështu, po shuan disi gëzimin festiv që keni për markën. Pasi mori reagime negative për transmetimin e tre reklamave festive të gjeneruara nga inteligjenca artificiale vitin e kaluar që paraqisnin rrota rrëshqitëse dhe fytyra me pamje të çuditshme, kompania ka dyfishuar përpjekjet me një fushatë të re Krishtlindjesh me inteligjencë artificiale që është më tronditëse vizualisht se e para.
Reklama “ Festat po vijnë ” përpiqet të anashkalojë problemet që lidhen me krijimin e njerëzve realistë duke paraqitur në vend të kësaj një kast krijesash të ndryshme. Nuk ka një stil të qëndrueshëm, duke kaluar midis realizmit të tentuar dhe një pamjeje me sy të çuditshëm, dhe arinjtë polarë, pandat dhe përtacët lëvizin në mënyrë të panatyrshme, si imazhe të sheshta që janë animuar pa kujdes në vend të modeleve 3D të manipuluara në CG. Krahasuar me videot bindëse të rreme që gjenerohen nga mjete si Sora 2 i OpenAI ose Veo 3 i Google, videot e prodhuara për këtë reklamë të Coca-Cola-s duken jashtëzakonisht të vjetruara.
Përmirësimi i vetëm i dukshëm sipas meje është se rrotat e kamionëve ikonikë të Coca-Cola-s në fakt po rrotullohen vazhdimisht këtë vit, në vend që të rrëshqasin statikisht mbi rrugët e mbuluara me borë. Wall Street Journal raporton se Coca-Cola u bashkua me Silverside dhe Secret Level në fushatën e saj të fundit të festave, dy nga studiot e inteligjencës artificiale që më parë punuan në reklamat e Vitit të Ri të Coca-Cola-s për vitin 2024.
Coca-Cola nuk pranoi të komentojë mbi koston e fushatës së re të festave, sipas The Wall Street Journal , por tha se rreth 100 persona ishin të përfshirë në projekt – një shifër e krahasueshme me prodhimet e vjetra të kompanisë pa inteligjencë artificiale. Kjo përfshin pesë “specialistë të inteligjencës artificiale” nga Silverside të cilët kontribuan duke nxitur dhe rafinuar më shumë se 70,000 videoklipe të inteligjencës artificiale.
Kjo vjen në një kohë kur mjetet e inteligjencës artificiale po përmirësohen me shpejtësi për të zëvendësuar punën manuale të kryer nga profesionistët krijues, duke ngritur shqetësime në lidhje me mundësitë e ardhshme të punësimit. Google gjithashtu ka prezantuar reklamën e saj të parë të gjeneruar plotësisht nga inteligjenca artificiale këtë vit, duke thënë se konsumatorëve nuk u intereson vërtet nëse reklamat krijohen duke përdorur teknologjinë. Dhe Coca-Cola po e përqafon me vendosmëri përdorimin e saj në reklama, pavarësisht problemeve në fushatat e mëparshme, përfshirë një reklamë në prill që përbënte një libër të rremë nga autori JG Ballard.
Me sa duket, këto gabime të së kaluarës ia vlejnë rrezikut për Coca-Cola-n, me Drejtorin e Marketingut të kompanisë, Manolo Arroyo, i cili i tha The Wall Street Journal se fushata e saj e fundit e festave ishte më e lirë dhe më e shpejtë për t’u prodhuar krahasuar me prodhimin tradicional. “Më parë, kur bënim xhirimet dhe të gjitha proceset standarde për një projekt, fillonim një vit më parë”, i tha Arroyo botimit. “Tani, mund ta përfundosh brenda rreth një muaji.”