Reklamuesit e parë të ChatGPT nuk mund të provojnë që reklamat funksionojnë

Partnerët e parë të reklamave në ChatGPT të OpenAI kanë raportuar norma klikimesh pothuajse 7 herë më të ulëta se standardet e Google, mjete matëse të dobëta dhe përdorues premium të paarritshëm.

Tre nga agjencitë më të mëdha të reklamave në botë u regjistruan për të testuar reklamat në ChatGPT, por hulumtimet e hershme nga Adthena tregojnë se normat e klikimeve janë gati 7 herë më të ulëta se standardet e kërkimit në Google, mjetet e matjes nuk funksionojnë dhe një markë mezi e ka arritur buxhetin e saj. WPP, Omnicom dhe Dentsu angazhuan buxhete jashtëzakonisht të larta për atë që OpenAI e quan një eksperiment alfa. Duke vazhduar deri në mars 2026, projekti pilot i ka frustruar partnerët e agjencive me lançimin e tij të ngadaltë dhe konservator, pavarësisht entuziazmit të përhapur për këtë mundësi.

Për industrinë e reklamave, ajo që ka dalë në pah ngre një pyetje themelore: nëse IA bisedore mund ta mbështesë fare reklamimin tradicional, apo nëse OpenAI po imponon një model të epokës së ekranit në një medium që i reziston atij.

Shifrat e hershme të performancës ofrojnë pak siguri. Sipas të dhënave të hershme nga Adthena, një platformë inteligjence kërkimi me anë të inteligjencës artificiale që monitoron mbi 40,000 kërkesa ditore me anë të inteligjencës artificiale, shkalla e klikimeve të një marke në reklamat ChatGPT arriti vetëm 0.91%. Kjo krahasohet me një pikë referimi prej 6.4% për kërkimin tradicional në Google në të njëjtin sektor.

Një reklamues i veçantë për ndërmarrje kishte përdorur vetëm 3% të një buxheti prej 250,000 dollarësh pas disa javësh, duke sugjeruar se platforma nuk po ofron shpenzime në shkallë të gjerë.

Ashley Fletcher, drejtoresha e marketingut e Adthena-s, shkroi se të dhënat e hershme të klientëve paraqesin një “histori paralajmëruese të vazhdueshme”, ndërsa provat e reklamave të OpenAI-t evoluojnë. Përtej angazhimit të ulët, infrastruktura e matjes e përkeqëson problemin – OpenAI lançoi një mjet të Menaxherit të Reklamave, por një problem raportimi po i bllokon reklamuesit të shohin të dhënat e tyre.

Si rezultat, normat e ulëta të klikimeve të kombinuara me analiza të dobëta krijojnë një kurth të përbërë. Së bashku, ato dëmtojnë çdo përpjekje për të optimizuar fushatat ose për të justifikuar shpenzimet e vazhdueshme, duke i lënë agjencitë pa një rrugë të besueshme për të vërtetuar kthimin e investimit.

Përfundimi i Fletcher: platforma “ende po e gjen veten në rrugën e duhur”.

Për të kuptuar pse performanca ka qenë kaq e kufizuar, duhet të shqyrtojmë se si e ka strukturuar OpenAI produktin e reklamave. OpenAI po teston reklamat në SHBA për përdoruesit falas dhe të nivelit Go, me planet Plus, Pro, Business dhe Enterprise që mbeten pa reklama.

Reklamat shfaqen në fund të përgjigjeve të ChatGPT kur ka një lidhje tregtare relevante me bisedën. Përdoruesit nën 18 vjeç nuk do të shohin reklama dhe temat e ndjeshme si shëndeti dhe politika përjashtohen.

OpenAI theksoi se ruajtja e besimit të përdoruesve është thelbësore për qasjen e saj, duke deklaruar se nuk do t’ua shesë kurrë të dhënat e bisedave të përdoruesve reklamuesve dhe se reklamat nuk ndikojnë në përgjigjet e chatbot-it. Vetëm të rriturit e kyçur në SHBA në nivelet falas dhe Go janë të kualifikuar për testin e reklamave.

Brenda këtyre barrierave mbrojtëse është i integruar një problem strukturor që shkon përtej metrikave të performancës. Modeli i reklamave i ChatGPT përjashton përdoruesit premium, duke e bërë një segment në rritje të blerësve me vlerë të lartë përgjithmonë të paarritshëm – abonentët që aktualisht paguajnë 20 dollarë në muaj nuk do të shohin reklama, që do të thotë se reklamuesit mund të arrijnë vetëm përdoruesit në nivele falas dhe me kosto më të ulët.

Në të kundërt, në shumë platforma reklamash, shpenzimet më të larta korrespondojnë me aksesin në audienca më të angazhuara. Në ChatGPT, abonentët që paguajnë janë të izoluar në mënyrë të qartë, duke e përmbysur plotësisht këtë supozim.

Rruga e OpenAI deri në këtë moment nuk ka qenë aspak lineare. Në fund të vitit 2024, drejtoresha financiare Sarah Friar sinjalizoi për herë të parë interesin për reklamat si një burim të mundshëm të ardhurash. Që atëherë, OpenAI çaktivizoi promovimet e shitjes me pakicë në ChatGPT në dhjetor 2025, pasi përdoruesit u ankuan për reklama të fshehura.

Ndërkohë, drejtori ekzekutiv i DeepMind i Google, Demis Hassabis, ka vënë në pikëpyetje nxitimin e ChatGPT për monetizim, ndërsa vetë Google është tërhequr nga reklamat e chatbot-eve Gemini, ndërsa rivalët kanë vështirësi me monetizimin. Altman më parë i përshkroi reklamat si “një mjet të fundit” për modelin e biznesit të OpenAI, një qëndrim që kompania tani e ka lënë pas.

Ngurrimi i konkurrentëve e pozicionon OpenAI si rastin e vetëm të testimit të drejtpërdrejtë për reklamimin në shkallë të gjerë të chatbot-eve të inteligjencës artificiale, gjë që sugjeron se rezultatet e hershme kanë peshë përtej projektit pilot të një kompanie.

Duke u bazuar në këtë, OpenAI po zgjeron aksesin përmes ChatGPT Go, një nivel prej 8 dollarësh në muaj që tani është i disponueshëm në 171 vende dhe së fundmi është zgjeruar në SHBA, ku përdoruesit mund ta çaktivizojnë personalizimin e reklamave në çdo kohë. Me programin pilot që përfundon këtë muaj dhe agjencitë ende të paafta për të provuar kthimin e investimit, OpenAI përballet me një vendim që do të përcaktojë nëse chatbot-et e inteligjencës artificiale do të bëhen kanali i ardhshëm i madh i reklamave – apo nëse të dhënat e hershme ishin një paralajmërim që industria duhet ta kishte marrë parasysh.