Kanadaja padit Google për monopolin e pretenduar të reklamave në internet

Byroja e Konkurrencës e Kanadasë ka ngritur një padi kundër Google, duke akuzuar gjigantin e teknologjisë për praktika antikonkurruese në shërbimet e teknologjisë së reklamimit online në vend. Në përputhje me rrethanat, mbikëqyrësi antitrust ka paraqitur një kërkesë në Gjykatën e Konkurrencës. Aplikacioni akuzon Google për shfrytëzimin e dominimit të tij brenda ekosistemit të teknologjisë së reklamave dixhitale. Ky treg, i referuar zakonisht si “stiva e teknologjisë së reklamave”, është përdorur nga Google pretendon Byroja e Konkurrencës për të përforcuar fuqinë e saj në treg dhe për të shtypur konkurrencën.

Në vitin 2020, Byroja e Konkurrencës filloi të hetonte nëse gjigandi i motorëve të kërkimit po angazhohej në praktika që dëmtonin konkurrencën në sektorin e reklamave në internet. Fusha e hetimit u zgjerua në fillim të këtij viti për të përfshirë shërbimet e teknologjisë së reklamave të Google.

Google kontrollon rreth 90% të pjesës së serverëve të reklamave të botuesve, 70% të rrjeteve të reklamuesve dhe aksioneve të rëndësishme në komponentë të tjerë kritikë të grupit të teknologjisë së reklamave. Rasti i byrosë përqendrohet në pretendimet se Google është angazhuar në praktika që mbyllin pjesëmarrësit e tregut në ekosistemin e saj, mbytin inovacionin dhe rritin kostot e reklamave. Akuzat specifike përfshijnë lidhjen e paligjshme të produkteve të saj reklamuese, dhënien e trajtimit preferencial të mjeteve të saj në ankandet e reklamave dhe vendosjen e kufizimeve që kufizojnë aftësinë e botuesve për të bërë transaksione me platformat konkurruese.

Hetimi i Byrosë së Konkurrencës zbuloi më tej se sjellja e Google i lejoi kompanisë të pozicionohej në qendër të ekosistemit të teknologjisë së reklamave, duke përdorur kontrollin e saj dominues mbi të gjithë grupin e teknologjisë së reklamave për të forcuar pozicionin e saj në produkte të ndryshme. Duke përdorur fuqinë e tij në një fushë, Google supozohet se ka reduktuar konkurrencën e mjeteve konkurruese të teknologjisë së reklamave dhe ka dekurajuar hyrjet e reja në treg. Byroja pohon se këto praktika e kanë izoluar në mënyrë efektive Google nga konkurrenca duke dëmtuar botuesit, reklamuesit dhe konsumatorët kanadezë.

“Sjellja e Google i ka penguar rivalët të jenë në gjendje të konkurrojnë në bazë të meritave të asaj që ata kanë për të ofruar, në dëm të reklamuesve, botuesve dhe konsumatorëve kanadezë,” tha Komisioneri Kanadez i Konkurrencës, Matthew Boswell. “Ne po e çojmë rastin tonë në Tribunal për të ndaluar këtë sjellje dhe efektet e saj të dëmshme në Kanada.”

Si pjesë e padisë së tij, rregullatori kanadez po kërkon një urdhër për të detyruar Google të heqë të paktën dy nga mjetet e tij të teknologjisë së reklamimit: serverin e reklamave DFP dhe shkëmbimin e reklamave AdX. Ai gjithashtu synon të sigurojë ndëshkime për të zbatuar përputhjen me Aktin e Konkurrencës të Kanadasë dhe për të parandaluar sjelljen e ardhshme antikonkurruese.

Google i ka mohuar akuzat, duke e përshkruar tregun e reklamave në internet si shumë konkurrues. “Mjetet tona të teknologjisë së reklamimit ndihmojnë faqet e internetit dhe aplikacionet të financojnë përmbajtjen e tyre dhe u mundësojnë bizneseve të të gjitha madhësive të arrijnë në mënyrë efektive klientë të rinj,” mbrojti zëvendës presidenti i Google për reklamat globale, Dan Taylor.

Kjo padi në Kanada vjen në mes të një shqyrtimi në rritje në mbarë botën mbi aktivitetet e tregut të Google. Në SHBA, Departamenti i Drejtësisë (DD) së fundi përfundoi argumentet në një rast që akuzonte kompaninë për monopolizimin e segmenteve kryesore të sektorit të reklamave në internet. Ndërkohë, në Bashkimin Evropian (BE), rregullatorët në fillim të këtij viti refuzuan ofertën e Google për të hequr shkëmbimin e reklamave për të adresuar shqetësimet antitrust.

Gjykata e Konkurrencës do të mbikëqyrë çështjen kanadeze, me Google që pritet të përgjigjet brenda 45 ditëve.