Nike po has probleme me NFT duke paditur një shitës atletesh

Nike po padit një treg në internet për lëshimin e NFT bazuar në këpucët Nike, duke testuar kufijtë e ligjit të markave tregtare të kriptove dhe çfarë është në të vërtetë një NFT.

StockX është një rishitës për veshje rruge, çanta dhe atlete, ndër të tjera. Ndryshe nga disa tregje, është gjithashtu një ndërmjetës që merr artikujt dhe verifikon vërtetësinë e tyre. StockX ndërtoi atë sistem në janar duke lançuar NFT të lidhura me mallrat fizike. Njoftimi premton se këto “Vault NFT” mund të blihen për artikuj fizikë, por edhe të tregtohen menjëherë si mallra dixhitale.

Problemi është se këpucët Nike janë jashtëzakonisht të njohura në StockX, dhe argumentet e saj Vault janë të lidhura me emrin dhe fotografinë e produkteve të tyre përkatëse. Nike pretendon se asetet e kriptos që rezultojnë përbëjnë shkelje të markës tregtare, përcaktim të rremë të origjinës dhe hollim të markës tregtare, ndër shkelje të tjera. Çështja varet nëse NFT-të e StockX janë një zgjatje e procesit të tij normal të rishitjes (si një faturë dixhitale e pronësisë) ose nëse ato janë produkte më vete, me implikime potencialisht të rëndësishme për NFT-të në përgjithësi.

Në padinë e saj, e cila u ngrit më 3 shkurt dhe më parë mbulohej nga Ligji i Modës, Nike vëren se StockX ka lançuar nëntë seri Vault NFT me botim të kufizuar dhe tetë janë të lidhura me këpucët Nike. Ajo pretendon se kjo ka prodhuar një koleksion artikujsh dixhitalë që duken si mallra zyrtare të Nike. “StockX përdori pothuajse ekskluzivisht markat e Nike për të lançuar Vault NFT-të e saj, sepse e dinte se duke bërë një gjë të tillë do të tërhiqte vëmendjen, do të nxiste shitjet dhe do t’i ngatërronte konsumatorët duke besuar se Nike bashkëpunoi me StockX në Vault NFTs,” thotë ai. “StockX po përdor markat tregtare të Nike për të tregtuar, promovuar dhe tërhequr blerës të mundshëm.” StockX nuk pranoi të komentojë mbi padinë.

Nike vë në dukje se nuk mund t’i shlyeni ende NFT-të për këpucët aktuale, duke i bërë ato më pak të qarta si faturat e pronësisë — kështu që StockX i ka pozicionuar ato. (Për t’i bërë gjërat edhe më të komplikuara, “NFT”-të nuk janë teknikisht fotografitë që shfaq StockX; ato janë seksione kodi në një zinxhir bllokimi kriptomonedhe që përfshijnë një lidhje me një imazh të vendosur diku tjetër.) Disa shkronja të imta i japin StockX gjithashtu e drejta për të anuluar NFT. Nike e karakterizon të gjithë lançimin si të rrënuar nga “çmimet e fryra dhe kushtet e errëta të blerjes dhe pronësisë”, dhe nëse njerëzit besojnë se Nike qëndron pas projektit – siç sugjerohet nga disa postime në mediat sociale të përfshira në dosje – kjo do të dëmtonte reputacionin e Nike.

Nike ka një nxitje veçanërisht të fortë për të shmangur konfuzionin e markës. Vitin e kaluar, kompania bleu studion NFT RTFKT (shqiptohet “artefakt”) për të krijuar koleksionet e veta të kriptove. RTFKT lançoi një koleksion atletesh NFT përpara blerjes së tij dhe ashtu si StockX, bëri plane për t’i lejuar blerësit të shlyejnë NFT-të e tyre për këpucë të vërteta. Por NFT-të shfaqën këpucë me një dizajn të personalizuar që nuk theksonte markën e produktit. Ka të ngjarë të punojë në argumente më të theksuara të markës Nike nën pronësinë e saj të re.

Shumë polemika të NFT përfshijnë akuza për shkelje të së drejtës së autorit – zakonisht, një projekt kripto që prodhon argumente bazuar në punën e një artisti pa leje. Ndonjëherë, një artist dhe botues gjithashtu luftojnë se kush ka të drejtat përkatëse për një vepër, si një padi për NFT-të e Quentin Tarantino bazuar në Pulp Fiction.

Pretendimet për shkeljen e markës tregtare këtu ngrenë çështje të ndryshme. Sipas një koncepti ligjor të quajtur doktrina e parë e shitjes, tregjet zakonisht mund të rishesin mallra – dhe të shfaqin imazhe të atyre mallrave që përfshijnë marka tregtare – pa lejen e një mbajtësi të pronësisë intelektuale. “Unë mendoj se ju do të thoni se StockX ka të drejtë të ketë një treg ku ata shfaqin mallrat e Nike,” thotë avokati Moish Eli Peltz, i cili punon në ligjin NFT dhe Web3. “Ajo që thotë StockX është se ne në thelb po bëjmë të njëjtin transaksion, por thjesht po bëjmë një NFT për të qëndruar në vend të këpucëve fizike.” Nike, nga ana tjetër, argumenton se NFT-të janë një produkt më vete duke përfituar nga marka e saj.

Nike krijoi një rebus të mundshëm të shitjes së parë vitin e kaluar kur paditi për një grup të modifikuar Nike “Satan shoes” të krijuar nga kolektivi i internetit MSCHF dhe reperi Lil Nas X. Kjo çështje u zgjidh përpara se të ngriheshin ndonjë argument në gjykatë. Por popullariteti i NFT-ve sugjeron që edhe nëse Nike dhe StockX ndjekin shembullin këtu, kjo nuk do të jetë lufta e fundit për markat tregtare të kriptove.