Apple po rikthehet te rrënjët e saj të dizajnit

John Ternus po i lë vulën e tij Apple duke u përqendruar në punën e dizajnit të kompanisë, me CEO-n që ndjek një qasje pothuajse jobsiane për ta bërë dizajnin përsëri të shkëlqyer.

Epoka e Tim Cook si Drejtor Ekzekutiv i Apple ishte një epokë rritjeje, me shitjet dhe prodhimin që ishin thelbi i qëndrimit të tij në krye. Nën drejtimin e Ternus, dizajni po bëhet përsëri një përparësi kryesore për kompaninë, pasi Ternus synon t’i shtojë më shumë kompanisë duke forcuar zonat e saj më të dobëta.

Duke shkruar në buletinin e së dielës “Power On” për Bloomberg, Mark Gurman shkruan për një bisedë midis Ternus dhe Cook, dhe se si Ternus kishte nevojë të ishte vetvetja si CEO në vend që të imitonte Cook. Për Ternusin, kjo ishte një pikë kthese e dukshme.

Cook e kishte kaluar mandatin e tij si CEO duke punuar për të gjetur se ku mund të gjeneronte “vlerën më të madhe për Apple”, u tha Ternus punonjësve. Prandaj, Ternus besonte se duhej të bënte të njëjtën gjë, ndërkohë që ishte ende vetvetja.

Rezultati është se fushat në të cilat u përqendrua Cook, të tilla si strategjia financiare dhe zinxhiri i furnizimit, po trajtohen nga Drejtori Financiar Kevan Parekh dhe Drejtori Operacional Sabih Khan . Ternus, i cili është shumë inxhinier, në vend të kësaj po punon ngushtë me drejtorin kryesor të pajisjeve Johny Srouji dhe udhëheqësin e inxhinierisë së pajisjeve Tom Marieb.

Në të njëjtën kohë, ai po i kushton shumë më tepër kohë edhe dizajnit, i cili ka mbetur prapa që nga largimi i Jony Ive në vitin 2019. Kishte udhëheqës që punonin për grupet e dizajnit industrial dhe dizajnit të ndërfaqes njerëzore, por ata ishin të ndarë në vend që të ishte një drejtues i vetëm ekzekutiv që mbulonte të dyja fushat.

Këta udhëheqës i raportonin gjithashtu ish-drejtorit operativ Jeff Williams , i cili kishte një përvojë në prodhim, por jo në dizajn. Kur Williams doli në pension në vitin 2025, thuhet se këto ekipe i raportonin drejtpërdrejt Cook.

Kjo nuk zgjati shumë, pasi Cook ia kaloi përgjegjësinë për dizajnin Ternusit përpara tranzicionit të drejtorit ekzekutiv. Gjatë vetë tranzicionit, shefat e dizajnit ishin në fakt të vetmit raportues të drejtpërdrejtë që Ternus kishte përpara se të merrte pozicionin e lartë në kompani.

Ternus ka përvojë të mëparshme pune me studion e dizajnit, në rolin e tij si drejtues i inxhinierisë së pajisjeve. Pasi u bë CEO, ai është afruar edhe më shumë me ekipet e dizajnit dhe thuhet se ka punuar praktikisht në studio disa herë në javë.

Ky është një kontrast i fortë me Cook, i cili përqendrohej shumë në fushat e tjera të kompanisë që i njihte më mirë. Cook e vizitonte studion vetëm për rreth një orë një herë në muaj, thuhet në raport.

Qasja e Cook ndaj dizajnit me shtrirje krahësh ishte gjithashtu një ndryshim i madh nga paraardhësi i tij, Steve Jobs. Jobs ishte i famshëm për përfshirjen e tij të thellë në dizajn, të cilin Ternus duket se po e imiton.

Rritja e profilit të dizajnit në Apple është një detyrë e vështirë, veçanërisht pas largimit të Ive. Një pjesë e kësaj vjen në fakt nga studioja e dizajnit të Ive, LoveFrom, duke larguar një pjesë të ekipit të dizajnit nga kompania.

Humbje ka pasur edhe për ekipin e pajisjeve të OpenAI dhe firma të tjera teknologjike, duke i holluar radhët e studios. Pastaj janë largimet e udhëheqësit të dizajnit të softuerëve, Alan Dye, dhe shefit të dizajnit industrial, Evans Hankey, të cilët u larguan për në OpenAI.

Zëvendëspresidentja aktuale e Dizajnit Industrial, Molly Anderson, nuk kishte një profil të lartë dhe gjithashtu nuk kishte menaxhuar një ekip aq të madh sa ai i Apple përpara se të merrte rolin. Por edhe kështu, Gurman thotë se nuk po kërkohet një drejtor dizajni i jashtëm.

Në vend të kësaj, Apple ka bërë një përpjekje për të forcuar atë që ka tashmë dhe për ta rindërtuar. Kjo ka përfshirë nxjerrjen në pah të pasardhësit të Anderson dhe Dye, Steve Lemay, me lançimin e iPhone Duo, si dhe punësimin e më shumë dizajnerëve për ekipin e saj.

Apple mund të mos jetë duke kërkuar dikë që të marrë kontrollin mbi ekipet e dizajnit tani për tani. Duke pasur parasysh sasinë e vëmendjes që i kushton dizajnit aktualisht, Ternus mund të besojë se mund ta bëjë vetë.