Meta akuzohet se ka fituar miliarda nga reklamat mashtruese në Facebook në një padi të re në Kaliforni
Kryeqyteti teknologjik i Kalifornisë e ka kthyer vëmendjen drejt njërës prej kompanive më të mëdha të Silicon Valley. Qarku i Santa Clara-s paditi Meta Platforms të hënën, duke akuzuar gjigantin e mediave sociale se përfiton nga reklamat mashtruese në Facebook dhe Instagram, ndërkohë që nuk arrin të ndalojë aktivitetin mashtrues në shkallë të gjerë.
Padia, e ngritur në Gjykatën e Lartë të Qarkut Santa Clara, pretendon se Meta shkeli ligjet e Kalifornisë për reklamat e rreme dhe konkurrencën e padrejtë. Zyrtarët e qarkut thonë se kompania me vetëdije lejoi që reklamat mashtruese të lulëzonin sepse ato gjeneronin miliarda dollarë të ardhura. Padia kërkon dëmshpërblim, gjoba civile dhe një urdhër gjykate që e bllokon Metën nga vazhdimi i praktikave të dyshuara.
Padia mbështetet kryesisht në dokumentet e brendshme të kompanisë të zbuluara, të raportuara për herë të parë nga Reuters vitin e kaluar. Sipas padisë, këto të dhëna sugjerojnë se Meta gjeneroi deri në 7 miliardë dollarë në vit nga reklamat me “rrezik të lartë” që shfaqnin shenja të dukshme mashtrimi.
Zyrtarët e qarkut argumentojnë se Meta zgjodhi fitimet mbi zbatimin e ligjit. Në vend që të largonte në mënyrë agresive reklamuesit mashtrues, qarku pretendon se kompania krijoi “mbrojtëse” të brendshme që kufizonin përpjekjet kundër mashtrimit sa herë që zbatimi i ligjit kërcënonte të ardhurat nga reklamat.
“Shkalla e sjelljes së keqe të Metës ka arritur në një nivel të jashtëzakonshëm dhe duhet të ndalet”, tha Këshilltari i Qarkut Tony LoPresti për Reuters. “Si prokurorë civilë në Silicon Valley, ne kemi një detyrë të veçantë për t’i mbajtur kompanitë e teknologjisë përgjegjëse para ligjit.”
Padia pretendon gjithashtu se Meta lejoi ndërmjetësuesit t’u shisnin llogari reklamimi të mbrojtura aktorëve të këqij. Këto llogari dyshohet se iu nënshtruan kontrollit të reduktuar të zbatimit të ligjit, duke ua bërë më të lehtë mashtruesve të vazhdonin të vepronin.
Qarku Santa Clara pretendon më tej se sistemet reklamuese të Metës e kanë amplifikuar mashtrimin duke i synuar reklamat mashtruese drejt përdoruesve që më parë kanë ndërvepruar me promovime të dyshimta. Padia thekson testimet e Reuters që dyshohet se treguan mjetet gjeneruese të inteligjencës artificiale të Metës duke i ndihmuar tregtarët joetikë në prodhimin e reklamave mashtruese.
Kompania më parë mohoi pretendimet se kishte pranuar qëllimisht reklama mashtruese për të mbrojtur rrjedhat e të ardhurave.
“Ne luftojmë në mënyrë agresive mashtrimet dhe mashtrimet sepse njerëzit në platformat tona nuk e duan këtë përmbajtje, reklamuesit legjitimë nuk e duan atë dhe as ne nuk e duam”, tha një zëdhënës i Metës për Reuters vitin e kaluar. Avokatët e qarkut argumentojnë se këto siguri publike janë pjesë e mashtrimit të supozuar.
Sipas padisë, Meta u ka thënë vazhdimisht përdoruesve dhe reklamuesve se i ka shqyrtuar me rigorozitet reklamat dhe i ka dhënë përparësi parandalimit të mashtrimeve. Qarku i Santa Clarës pretendon se këto deklarata kanë fshehur se sa thellë reklamat mashtruese kanë kontribuar në fitimet e kompanisë. Padia përfshin një tjetër akuzë të habitshme.
“Bazuar në informacion dhe besim, Meta madje mund të rregullojë fluksin e reklamave mashtruese që lejon në platformat e saj në mënyrë që të përmirësojë fitimet e saj ose të arrijë objektiva specifike të të ardhurave”, thuhet në dosjen e Santa Clara-s.
Qarku Santa Clara do ta udhëheqë padinë së bashku me tre firma avokatësh të jashtme: Bernstein Litowitz Berger & Grossmann, Renne Public Law Group dhe Bishop Partnoy.
LoPresti tha se qarku do të mbajë kontroll të plotë mbi vendimet e gjyqeve. Firmat e jashtme do të marrin pagesë vetëm nëse qarku fiton çështjen. Padia shënon një nga veprimet ligjore më agresive deri më tani që synon praktikat e supozuara të reklamimit mashtrues brenda platformave kryesore të mediave sociale.