Perandoria e Google është nën rrethim

Sot, Google do të ketë një shans përfundimtar për t’i provuar një gjyqtari federal se biznesi i tij i reklamave nuk është monopol. Departamenti Amerikan i Drejtësisë kaloi disa javë më parë këtë vit duke argumentuar se Google mban shumë kontroll mbi reklamat në ueb dhe e përdor atë fuqi për të mbyllur klientët, duke lënë pak hapësirë ​​për konkurrencën. Gjyqi përfundon këtë javë. Nëse humbet, Google mund të duhet të bëjë ndryshime gjithëpërfshirëse në thelbin e biznesit të tij.

Edhe nëse gjiganti i teknologjisë del nga ky gjyq i padëmtuar, një zjarr ligjor që përhapet ende rrezikon gjithçka që ka krijuar. Për shumë vite, perandoria e përhapur e Google është përballur me pak shqyrtim ligjor, duke e lejuar kompaninë të ndërtojë lirisht motorin e saj të kërkimit, shfletuesin, sistemet operative dhe linjën e produkteve harduerike që të gjitha kryqëzohen për të mbështetur njëra-tjetrën. Është mbivendosja e bizneseve masive të Google që ka tërhequr vëmendjen e agjencive qeveritare dhe rivalëve të industrisë së teknologjisë, të cilët janë vendosur të ndajnë pjesë-pjesë bastionin e Google.

Google tani përballet me kërcënime nga të gjitha anët: Bashkimi Evropian po heton pajtueshmërinë e tij me rregulloret në Big Tech, SHBA po padit mbi monopolet e kërkimit dhe reklamimit, Epic po i bën presion Google të hapë Play Store dhe Yelp po synon Google për kërkimin lokal. rezultatet. Ndërsa presidenti i zgjedhur Trump hyn në detyrë, është e paqartë se çfarë do të ndodhë më pas. Por një gjë është e sigurt: ky është momenti më i rrezikshëm në të cilin Google është gjetur ende.

Kërcënimi më i madh për Google është padia antitrust e qeverisë që synon biznesin e kërkimit të Google, i cili mund të rezultojë në një ndarje të madhe. Në gusht, një gjykatës federal vendosi që Google operon një monopol në tregun e kërkimit në internet. Kur paraqiti rastin e saj, DOJ vuri në dukje disa aspekte të biznesit të Google, duke përfshirë marrëveshjet e saj miliarda dollarësh me kompani si Apple dhe Mozilla për të mbajtur Google si motorin e tyre të paracaktuar të kërkimit. Kjo, argumenton DD, i dezincentivon rivalët nga lëshimi i motorëve të tyre të kërkimit. Gjyqtari Amit Mehta u pajtua, duke thënë se ky dominim gjithashtu i lejoi Google të rriste çmimet në reklamat e tekstit të kërkimit – ose lidhjet e sponsorizuara të shfaqura brenda Google Search.

Për të rikthyer ekuilibrin në treg, DOJ ka propozuar që Google të bëjë një ndryshim drastik: ajo dëshiron që Google të shesë shfletuesin e saj të internetit, Chrome. Shfletuesi i internetit ka qenë një pjesë integrale e biznesit të Google që nga fillimi i tij në 2008, por DD dëshiron që ai të vihet në duart e një pale të tretë të miratuar nga gjykata. Dhe kërkesat e DD-së nuk mbarojnë me kaq, pasi ajo gjithashtu dëshiron të parandalojë Google që të favorizojë motorin e tij të kërkimit ose shfletuesin brenda produkteve të veta, si Android, YouTube, madje edhe chatbot i AI Gemini. Zgjidhje të tjera përfshijnë hapjen e aksesit në sistemin e sindikimit të kërkimit të Google për konkurrentët dhe lejimin e faqeve të internetit të zgjedhin nga Përmbledhjet e AI. Nëse Google nuk dëshiron të pajtohet me këto zgjidhje – ose nëse mjetet juridike nuk bëjnë mjaftueshëm për të thyer monopolin e Google – DOJ propozon që Google të heqë Android gjithashtu.

Yelp po synon gjithashtu motorin e kërkimit të Google me një rast të vetin antitrust, duke pretenduar se Google u jep trajtim preferencial rezultateve të veta lokale. BE-ja ka hapur një hetim për pajtueshmërinë e Google me Aktin e Tregjeve Dixhitale (DMA) dhe kompania kohët e fundit humbi një apel që do ta lejonte atë të paguante një gjobë antitrust prej 2.7 miliardë dollarësh, që rrjedh nga pretendimet se ajo dha rezultatet e saj të blerjeve një avantazh i padrejtë në Google Search.

Dyqani Google Play është gjithashtu nën zjarr. Në vitin 2020, Epic Games paditi Google për pretendimet se krijoi një monopol të paligjshëm duke e bërë më të vështirë për zhvilluesit dhe përdoruesit aksesin në dyqanet e tjera të aplikacioneve, duke i penguar gjithashtu ata të përdorin procesorë alternativë pagesash brenda aplikacioneve. Juria përfundimisht mori anën e Epic Games, duke përcaktuar se Play Store dhe sistemi i saj i faturimit janë monopole të paligjshme. Muajin e kaluar, gjykatësi James Donato urdhëroi Google të shpërndajë dyqanet e aplikacioneve të palëve të treta përmes Google Play, ndërsa u jep dyqaneve të aplikacioneve të palëve të treta akses në të gjitha aplikacionet në Play Store (përveç nëse zhvilluesit tërhiqen) për tre vitet e ardhshme. Megjithëse gjyqtari Donato fillimisht i kërkoi Google që të pajtohej me urdhrin e tij më 1 nëntor, Google fitoi një qëndrim të përkohshëm që do të vendosë në pritje shumicën e këtyre ndryshimeve ndërsa Google apelon vendimin.

Ndërkohë, Google po përballet me një tjetër padi nga Epic, e cila akuzon gjigantin e teknologjisë për bashkëpunim me Samsung për të shtypur dyqanet e aplikacioneve të palëve të treta duke lejuar përdoruesit të shkarkojnë aplikacione nga “burime të autorizuara” në telefonat e rinj.

Prova e teknologjisë së reklamave të Google paraqet pasoja të ngjashme monumentale që mund të shkatërrojnë biznesin e saj fitimprurës të reklamave, i cili arriti në 237.9 miliardë dollarë në vitin 2023 . Nëse DD e merr rrugën e saj, një gjykatës mund të detyrojë Google të krijojë mjete që do t’i lejonin kompanitë e palëve të treta të përdorin teknologjinë e saj të reklamave dhe t’u jepnin atyre akses te klientët e Google. Fjalët përfundimtare do të mbahen sot, por një vendim nuk pritet për disa muaj të tjerë – dhe deri në atë kohë, Trump do të jetë në detyrë.

Të gjitha këto raste ka të ngjarë të përfundojnë nën administratën e re dhe kjo mund të ndikojë në rezultatet e tyre. Ndërsa presidenti Joe Biden ka mbajtur një qëndrim më të ashpër ndaj zbatimit të antitrustit, Trump pritet të marrë një qasje më të thjeshtë ndaj rregullores që nuk ka kaluar pa u vënë re nga drejtuesit e kompanisë . Por kjo ende nuk do të thotë se Google është i sigurt nga administrata Trump. Padia antitrust e DD-së mbi motorin e kërkimit të Google u ngrit në vitin 2020, ndërsa Trump ishte ende president. Trump gjithashtu ka kritikuar prej kohësh Google për shfaqjen e rezultateve negative të kërkimit rreth tij, diçka për të cilën ai ishte veçanërisht i zëshëm në muajt para zgjedhjeve presidenciale në SHBA.

Trump i quajti rezultatet e kërkimit të Google “të manipuluara ” dhe kërcënoi se do të ndiqte akuza penale për pretendimet se motori i kërkimit favorizon kundërshtarin e tij politik, zëvendëspresidenten Kamala Harris. Megjithëse Trump tha se do të “bënte diçka” kur u pyet nëse do të shpërndante Google, ai sugjeroi se padia aktuale antitrust e DD-së është “e rrezikshme” sepse “ne nuk duam që Kina të ketë” kompani si Google.

Edhe nëse asgjë nuk del nga këto padi, Google do të duhet të ndryshojë mënyrën se si funksionon për të shmangur më shumë zemërim dhe kërcënime ligjore. Pavarësisht nëse kjo do të thotë të jesh më i kujdesshëm në lidhje me blerjet e biznesit ose të mendosh dy herë kur preferenca rezulton në një nga produktet e tjera të tij, ai kundërshtues i ri mund të rezultojë në dëm. Në vitin 2019, bashkëthemeluesi i Microsoft-it, Bill Gates, tha se kompanisë i mungonte mposhtja e Android-it si “sistemi operativ celular dominues” sepse ishte “i hutuar” nga gjykimi antitrust i qeverisë në fillim të viteve 2000.

Një ndryshim në tonin tashmë ka filluar të vendoset në Google. Drejtori Ekzekutiv Sundar Pichai dukej se aludonte për “paragjykimet” e perceptuara të motorit të kërkimit kundër Trump dhe politikanëve të krahut të djathtë në një memo të Ditës së Zgjedhjeve të siguruar nga The Verge . “Kujtdo që votuesit t’i besojnë, le të kujtojmë rolin që luajmë në punë, përmes produkteve që ndërtojmë dhe si biznes: të jemi një burim i besueshëm informacioni për njerëzit e çdo prejardhjeje dhe besimi,” shkroi ai. Trump ka pohuar disa herë se ka folur me Pichai-n në telefon, një shenjë e mundshme që ekzekutivi i Google po kërkon të jetë në anën e mirë të Trump përpara se të marrë detyrën .

Sido që të jetë rasti, Google ka një luftë të gjatë përpara – dhe mund të mos dalë nga ky rrjet ligjor në një pjesë të vetme.