Google lufton kundër ndarjes së biznesit të teknologjisë së reklamave në gjykatën e SHBA-së

Google u përball me një provë të re gjyqësore federale të hënën, ndërsa avokatët e qeverisë amerikane i kërkuan një gjyqtari të urdhëronte shpërbërjen e biznesit të teknologjisë së reklamave të gjigantit të motorëve të kërkimit.

Padia është prova e dytë e tillë e Google këtë vit, pasi gjiganti i teknologjisë me seli në Kaliforni pa një kërkesë të ngjashme qeveritare për të ndarë perandorinë e saj të refuzuar nga një gjyqtar në fillim të këtij muaji.

Rasti i së hënës përqendrohet konkretisht në “grumbullin” e teknologjisë së reklamave të Google – mjetet që përdorin botuesit e faqeve të internetit për të shitur reklama dhe që reklamuesit i përdorin për t’i blerë ato.

Në një vendim historik më herët këtë vit, gjykatësja federale Leonie Brinkema u pajtua me Departamentin e Drejtësisë të SHBA-së (DOJ) se Google mbante një kontroll të paligjshëm në këtë treg.

Gjyqi i kësaj jave është caktuar të përcaktojë se çfarë ndëshkimesh dhe ndryshimesh duhet të zbatojë Google për të zhbërë monopolin e saj.

Për qeverinë amerikane, Google duhet të urdhërohet të ndajë një pjesë të operacioneve të saj të teknologjisë së reklamave, të angazhohet për të ndryshuar praktikat e saj të biznesit dhe t’i nënshtrohet mbikëqyrjes së ngushtë gjyqësore për vitet e ardhshme.

“Ligji kërkon që gjykata të vërë gishtin në peshore” dhe t’i japë fund “dëmeve të thella dhe të vazhdueshme” të Google ndaj rivalëve të mundshëm, tha avokatja e Departamentit të Drejtësisë, Julia Tarver Wood, në argumentet e saj hapëse.

Në mënyrë specifike, Departamenti i Drejtësisë po kërkon që Google të heqë dorë nga operacionet e saj dominuese të shkëmbimit të reklamave, softueri ku botuesit u shesin inventarin e tyre të reklamave reklamuesve dhe agjencive të reklamave përmes një sistemi ankandi me oferta në kohë reale.

Në deklaratën e saj hapëse, avokatja e Google, Karen Dunne, i quajti propozimet e Departamentit të Drejtësisë (DOJ) “radikale dhe të pamatura”, një “lëvizje drejt kufijve” dhe tha se “kujdesi ishte thelbësor” kur gjyqtarja Brinkema mori vendimin e saj mbi fatin e biznesit të teknologjisë së reklamave të Google.

Dunne shtoi se zgjidhja e qeverisë ishte teknikisht e parealizueshme, do të ishte shumë shkatërruese për industrinë dhe do të “dështonte në praktikë”.

Jo çuditërisht, ajo iu referua vendimit të fundit në një rast të ngjashëm që përfshinte biznesin e kërkimit të Google, në të cilin një gjyqtar tjetër vendosi që ndarja e biznesit të kompanisë do të ishte “e çrregullt dhe shumë e rrezikshme”.

Në vend të kësaj, Google u detyrua të ndante të dhëna me rivalët si pjesë e mjeteve të saj juridike dhe t’i nënshtrohej një mbikëqyrjeje të vendosur nga gjykata.

Qeveria amerikane kishte kërkuar shitjen e Chrome, duke argumentuar se shfletuesi shërben si një portë hyrëse thelbësore për në internet që sjell një të tretën e të gjitha kërkimeve në internet të Google.

Dunne e Google tha se i njëjti kujdes duhet të zbatohet, me një shitje të detyruar të aksioneve si një hap shumë radikal, ndërsa ajo përcaktoi angazhimet e kompanisë për të ndryshuar praktikat e saj të biznesit në mënyrë që të kënaqë gjyqtarin.

Departamenti i Drejtësisë këmbënguli se këto rregullime nuk përmbushën atë që nevojitej dhe do ta shihnin gjigantin e teknologjisë të rifitonte shpejt monopolin e tij mbi sektorin.

Në një rast të ngjashëm në Evropë, Komisioni Evropian, organi zbatues i antitrustit i BE-së, më herët këtë muaj gjobiti Google me 2.95 miliardë euro (3.47 miliardë dollarë) për kontrollin e tij mbi tregun e teknologjisë së reklamave.

Brukseli urdhëroi ndryshime në sjellje, duke u kritikuar se po vepronte me kujdes ndaj Google, pasi më parë kishte treguar se një shitje e kapitalit mund të ishte e nevojshme.

Ky gjyq në SHBA pritet të zgjasë rreth një javë, dhe një vendim nga gjyqtari Brinkema nuk pritet për muaj të tërë.

Këto raste janë pjesë e një fushate më të gjerë qeveritare dypartiake kundër kompanive më të mëdha të teknologjisë në botë. SHBA-të aktualisht kanë pesë raste të pazgjidhura antitrust kundër gjigantëve të teknologjisë së Silicon Valley.