Apple konfirmon se Ads dhe Maps plotësojnë pragun e “Gatekeeper” të BE-së, por dëshiron të ruajë ekosistemin e saj të mbyllur

Apple ka njoftuar zyrtarisht BE-në se shërbimet e saj të Reklamave dhe Hartave përmbushin pragjet e DMA-së, por po e kundërshton këtë përcaktim.

Apple ka njoftuar zyrtarisht Komisionin Evropian se shërbimet e saj të reklamimit dhe hartëzimit përmbushin pragjet e përdoruesve për rregullim sipas Aktit të Tregjeve Dixhitale (DMA). Pavarësisht se pranon mbi 45 milionë përdorues mujorë, kompania po lufton kundër etiketës “rojtar” për të shmangur hapjen e ekosistemit të saj ndaj rivalëve.

Ekspozimi i Apple Ads ndaj rregullave të rrepta të ndërveprimit vjen në një kohë kur rregullatorët polakë akuzojnë gjigantin e teknologjisë për abuzim me antitrustin. Zyra e Konkurrencës dhe Mbrojtjes së Konsumatorit (UOKiK) e Varshavës pretendon se Apple përdor kërkesa për privatësi për të favorizuar padrejtësisht biznesin e vet të reklamave, ndërkohë që pengon konkurrentët.

Rregullatorët tani kanë 45 ditë pune për të vendosur nëse këto shërbime përbëjnë një “portë hyrëse të rëndësishme” për bizneset. Një përcaktim do ta detyronte Apple të çmontonte mekanizmat e vetë-preferencës brenda gjashtë muajsh.

Larg nga një hap i thjeshtë administrativ, njoftimi zyrtar aktivizon një orë rregullatore me rreziqe të larta që mund të ndryshojë rrënjësisht mënyrën se si Apple e monetizon ekosistemin e saj.

Më 27 nëntor, kompania i konfirmoi Komisionit Evropian se Apple Ads dhe Apple Maps përmbushin pragjet sasiore për rregullim: duke shërbyer mbi 45 milionë përdorues fundorë aktivë mujorë dhe 10,000 përdorues biznesi vjetorë brenda BE-së.

Përmbushja e këtyre shifrave krijon një supozim të statusit “rojtar”, një përcaktim që mbart detyrime të rënda. Megjithatë, Apple po përdor një manovër ligjore për të shmangur etiketimin, duke paraqitur një kundërshtim të njëkohshëm duke argumentuar se pavarësisht bazës së përdoruesve, këto shërbime nuk përbëjnë një “portë hyrëse të rëndësishme” për përdoruesit e biznesit për të arritur konsumatorët.

Brukseli konfirmoi marrjen e këtyre dokumenteve, duke përcaktuar kriteret specifike që shkaktuan shqyrtimin.

“Më 27 nëntor 2025, Komisioni mori njoftime nga Apple që tregonin se shërbimet e saj kryesore të platformës, Apple Ads dhe Apple Maps, përmbushin pragjet e Aktit të Tregjeve Dixhitale (DMA).”

“Komisioni tani ka 45 ditë pune për të vendosur nëse do ta caktojë Apple si një kontrollues për ndonjë nga këto shërbime. Nëse caktohet, Apple do të ketë gjashtë muaj për t’u pajtuar me kërkesat e DMA-së.”

Marrja e njoftimit vë në lëvizje një afat kohor të ngurtë. Komisioni tani ka afat deri afërsisht në mesin e janarit 2026 për të shqyrtuar argumentet e Apple. Nëse kundërshtimi dështon dhe shërbimet përcaktohen, kompania do të ketë vetëm gjashtë muaj për të sjellë ekosistemet e saj të reklamimit dhe hartëzimit në përputhje të plotë.

Për Apple Ads, pajtueshmëria ka të ngjarë të kërkojë çmontimin e mekanizmave të vetëpreferencës. Kjo mund ta detyrojë kompaninë t’u lejojë reklamuesve të palëve të treta akses të barabartë në të dhënat e iOS ose të ndajnë metrika të performancës së reklamave që aktualisht janë të izoluara.

Ndryshime të tilla do të kërcënonin drejtpërdrejt një rrjedhë të ardhurash që është rritur ndërsa konkurrentë si Meta janë shtrënguar nga rregullat e privatësisë së Apple.

Ndërsa Brukseli shqyrton njoftimin, rregullatori antitrust i Polonisë sapo hapi një front paralel, duke akuzuar zyrtarisht Apple për abuzim me pozicionin e saj dominues. Hetimi përqendrohet në kuadrin e Transparencës së Gjurmimit të Aplikacioneve (ATT), duke pretenduar se është projektuar për të penguar rivalët në vend që të mbrojë përdoruesit.

Tomasz Chróstny, President i UOKiK, e cilësoi hetimin si një kontroll të domosdoshëm mbi shtrembërimin e mundshëm të tregut.

Në zemër të hetimit polak qëndron një ankesë specifike në lidhje me një standard të dyfishtë të perceptuar në mënyrën se si përkufizohet “gjurmimi”. Rregullatorët argumentojnë se Apple ka krijuar një pabarazi në dizajnin e Përvojës së Përdoruesit (UX) që manipulon zgjedhjen e përdoruesit përmes “modeleve të errëta”.

Aplikacionet e palëve të treta detyrohen të shfaqin një njoftim ku u kërkohet përdoruesve të thonë “Kërkojini aplikacionit të mos gjurmojë”, një frazë e mbushur me konotacione negative që dekurajon pëlqimin. Anasjelltas, shërbimet e vetë Apple i ftojnë përdoruesit të aktivizojnë “Reklamimin e Personalizuar”, duke e paraqitur mbledhjen e të dhënave si një veçori dhe jo si një rrezik për privatësinë.

Në një qortim të ashpër ndaj akuzave për abuzim me antitrustin, një zëdhënës i Apple e karakterizoi veprimin rregullator si të nxitur nga konkurrentët dhe jo nga interesi i konsumatorit.

Mbështetja për qëndrimin polak ka dalë nga Gjermania, duke përforcuar pikëpamjen se arkitektura e privatësisë e Apple shërben për një qëllim të dyfishtë. Autoritetet gjermane kanë arritur në një përfundim të ngjashëm paraprak, duke argumentuar se korniza ATT krijon një fushë loje të pabarabartë duke përjashtuar përpunimin e të dhënave të vetë Apple nga kërkesat e rrepta të pëlqimit të vendosura ndaj palëve të treta.

Përgjigja e Apple ndaj këtyre presioneve në rritje ka qenë agresive, duke shkuar përtej apeleve ligjore në kërcënime publike për tërheqjen e shërbimit. E përballur me shqyrtimin në juridiksione të shumta, kompania përshkallëzoi strategjinë e saj mbrojtëse, duke i paraqitur ndryshimet e mundshme rregullatore si një kërcënim ekzistencial për qëndrueshmërinë e shërbimit në rajon.

Taktika të tilla agresive shtrihen deri në vetë legjislacionin. Në shtator, Apple kërkoi publikisht shfuqizimin e plotë të Aktit të Tregjeve Dixhitale, duke pretenduar se mandatet e ndërveprimit të ligjit janë thelbësisht të papajtueshme me sigurinë e iPhone.

Kompania argumenton se hapja e ekosistemit të saj krijon një “kompromis” midis konkurrencës dhe sigurisë së përdoruesit që ajo nuk është e gatshme ta bëjë. Zyrtarët evropianë e kanë hedhur poshtë kategorikisht këtë kornizë binar, duke argumentuar se siguria shpesh përdoret si pretekst për të ruajtur dominimin në treg.

Kritikët e përshkruajnë këtë strategji si “pajtueshmëri dashakeqe”, ku Apple i përmbahet shkronjës së ligjit, ndërkohë që përmbys frymën e tij përmes kushteve dhe tarifave të reja kufizuese. Duke e paraqitur debatin si një zgjedhje midis privatësisë dhe mbikëqyrjes, Apple përpiqet të anashkalojë argumentet e nuancuara në lidhje me konkurrencën e drejtë dhe vetë-preferencën që janë qendrore për hetimet e reja.

Përtej kufijve të BE-së, rrethimi rregullator nuk kufizohet vetëm në Bruksel; Apple përballet me humbje të konsiderueshme në juridiksione fqinje kryesore që përforcojnë masat shtrënguese evropiane. Në Mbretërinë e Bashkuar, Tribunali i Apelit të Konkurrencës (CAT) ka mohuar lejen për të apeluar një vendim se tarifat e saj të App Store janë “të tepërta dhe të padrejta”.

Mohimi i apelit e ekspozon kompaninë ndaj dëmeve të mundshme prej 1.2 miliardë paundësh në një padi kolektive që përfaqëson 36 milionë konsumatorë. Cupertino i ka paralajmëruar më parë rregullatorët britanikë kundër afrimit shumë të ngushtë me Brukselin, duke parashikuar rezultate negative për konsumatorët.

Njëkohësisht, një gjykatë gjermane ka vendosur një precedent të rrezikshëm financiar duke urdhëruar Google të paguajë një gjobë prej 465 milionë eurosh ndaj shërbimit të krahasimit të çmimeve Idealo për vetëpreferencë. Ky vendim vërteton teorinë se gjigantët e teknologjisë mund të mbahen përgjegjës për dëmet specifike që vijnë nga abuzimi me antitrustin, jo vetëm t’i nënshtrohen gjobave administrative.

Për Apple, konvergjenca e këtyre veprimeve përfaqëson një kërcënim sistemik. Me rregullatorët në Poloni dhe Gjermani që synojnë biznesin e saj të reklamave dhe gjykatat në Mbretërinë e Bashkuar dhe Gjermani që vërtetojnë dëmet për abuzimin me ekosistemin, modeli i biznesit të “kopshtit të rrethuar me mure” po përballet me testin e tij më gjithëpërmbajtës të stresit deri më sot.