Google Search tani po përdor AI për të zëvendësuar titujt

Që nga fillimi i mijëvjeçarit, Kërkimi në Google ka qenë themeli i uebit. Njerëzit e adhuronin përvojën e besueshme të kërkimit “10 lidhje blu” të Google dhe premtimin e saj të pathënë Uebsajti që klikoni është faqja e internetit që merrni.

Tani, Google po fillon të zëvendësojë titujt e lajmeve në rezultatet e kërkimit me tituj të gjeneruar nga inteligjenca artificiale. Pasi bëri diçka të ngjashme në burimin e lajmeve të Google Discover, po fillon të ngatërrohet edhe me titujt në “10 lidhjet blu” tradicionale. Ne kemi gjetur shembuj të shumtë ku Google zëvendësoi titujt që shkruam ne me ata që nuk i shkruam ne, ndonjëherë duke ndryshuar kuptimin e tyre gjatë këtij procesi.

Për shembull, Google e reduktoi titullin tonë “ Përdora mjetin e inteligjencës artificiale ‘mashtro për gjithçka’ dhe nuk më ndihmoi të mashtroj për asgjë ” në vetëm pesë fjalë: “Mjet i inteligjencës artificiale ‘mashtro për gjithçka’.” Duket sikur po mbështesim një produkt që nuk e rekomandojmë fare.

Ajo që po shohim është një eksperiment “i vogël” dhe “i ngushtë”, një eksperiment që ende nuk është miratuar për një lançim më të plotë, thanë për Shkence.info zëdhënëset e Google, Jennifer Kutz, Mallory De Leon dhe Ned Adriance. Ata nuk thanë se sa “i vogël” është në të vërtetë ky eksperiment. Gjatë muajve të fundit, shumë anëtarë të stafit të Verge kanë parë shembuj të titujve që ne nuk i kemi shkruar kurrë të shfaqen në rezultatet e Kërkimit në Google – tituj që nuk ndjekin stilin tonë editorial dhe pa asnjë tregues se Google ka zëvendësuar fjalët që kemi zgjedhur. Dhe Google thotë se po ndryshon mënyrën se si shfaqen në kërkim edhe faqet e tjera të internetit, jo vetëm lajmet.

Siç shkrova në janar, kur Google vendosi se nuk do të ndalonte së zëvendësuari titujt e lajmeve në Google Discover nga Shkence.info dhe konkurrentët tanë, kjo është si një librari që ua heq kopertinat librave që i vendos në ekran dhe ua ndryshon titujt. Ne shpenzojmë shumë kohë duke u përpjekur të shkruajmë tituj që janë të vërtetë, interesantë, argëtues dhe të denjë për vëmendjen tuaj pa përdorur metodat e “clickbait”, por Google duket se beson se ne nuk kemi të drejtë të natyrshme për ta tregtuar punën tonë në atë mënyrë.

Lajmi i mirë, për momentin, është se këto tituj të ndryshuar duket se janë të rrallë dhe ende nuk janë lloji i rrëmujës që kemi parë në Google Discover. (Për shembull, Google Discover më tha këtë javë se PlayStation Portal do të merrte një modalitet transmetimi 1080p, kur në fakt mori një modalitet më të lartë bitrate .)

Krahasuar me këtë dhe tituj të tjerë gënjeshtarë të Google Discover si “SHBA-ja anulon ndalimin e dronëve të huaj” – në një histori që raporton të kundërtën – titujt e pakuptimtë që po shohim në Kërkimin Google janë krejtësisht të butë:

Por këto janë vetëm titujt e parë që kemi parë të ndryshojë Google. Ata mund të jenë si kanarinat në minierën e qymyrit. Google mund ta ndryshojë marrëveshjen edhe më tej.

Ndërsa Google thotë se ky është një “eksperiment”, nuk duhet të supozohet se kjo do të thotë që kompania nuk do ta shpërndajë atë më gjerësisht, sepse Google fillimisht na tha se titujt e saj të inteligjencës artificiale në Google Discover ishin gjithashtu një eksperiment. Një muaj më vonë, na tha se ato tituj të inteligjencës artificiale tani janë një veçori, një që “performon mirë për kënaqësinë e përdoruesit”.

Google nuk shpjegoi pse kompania nuk po i respekton më identifikuesit e titujve kryesorë që i ka inkurajuar prej kohësh redaksive të përdorin. Megjithatë, kompania iu përgjigj disa pyetjeve specifike përmes emailit.

Google na tha se ideja e përgjithshme është të “identifikohet përmbajtja në një faqe që do të ishte një titull i dobishëm dhe relevant për pyetjen e një përdoruesi”. Qëllimi është “përputhja më e mirë e titujve me pyetjet e përdoruesve dhe lehtësimi i angazhimit me përmbajtjen e uebit”, sipas Kutz.

Ky test “nuk është specifik për botimet e lajmeve, por shqyrton se si mund t’i përmirësojmë titujt horizontalisht”, sipas Adriance. Google konfirmoi se testi përdor IA gjeneruese, por pretendoi se “nëse do të lançonim diçka të bazuar në këtë eksperiment, nuk do të përdorte një model gjenerues dhe nuk do të krijonim tituj me IA gjeneruese”, sipas De Leon. Google nuk shpjegoi se si mund t’i zëvendësojë titujt tanë të historive pa IA gjeneruese.

Kryesisht, përgjigjet e Google u përpoqën të normalizonin idenë e zëvendësimit të titujve në kërkim – duke sugjeruar se ky është vetëm një nga “dhjetëra mijëra eksperimente të trafikut të drejtpërdrejtë” që Google kryen për të testuar përmirësime të mundshme në Kërkimin Google, dhe duke na kujtuar se tashmë ka qenë duke ndryshuar titujt e faqeve të internetit në Kërkim për të ndihmuar përdoruesit për shumë vite tani.

Por dua të jem i qartë: Kjo nuk është normale. Kam redaktuar lajme teknologjike për 15 vjet, duke i kushtuar vëmendje të madhe SEO-s, dhe kurrë më parë nuk e kam parë Google të mbishkruajë një titull në rezultatet e kërkimit me diçka që e ka krijuar vetë.

Ndryshimet që Google zakonisht bën në titullin e një lajmi janë shumë më të thjeshta. Nëse algoritmet e Google vendosin që një titull është shumë i gjatë ose i pabarabartë, ndonjëherë do t’ju tregojë vetëm një pjesë të atij titulli, duke hequr fillimin ose fundin. Ja dy shembuj të kohëve të fundit të kësaj:

Ose, nëse një histori ka dy tituj, një që e flamurojmë si “titull kërkimi” dhe një që e flamurojmë si “titull në faqe”, Google ndonjëherë do të shfaqë titullin në faqe në vend të atij që kemi krijuar për një audiencë më të përgjithshme kërkimi. (Aktualisht, ne i vendosim këto tituj brenda WordPress, platformës popullore të menaxhimit të përmbajtjes pas shumë faqeve kryesore të internetit, por unë i kam përdorur këto fusha edhe brenda backend-eve të tjera.) Kjo tendencë e Kërkimit në Google ka qenë bezdisëse gjatë viteve, por aspak aq bezdisëse sa një IA që krijon “Ndryshimet e Bashkëpilotit: Ekipet e Marketingut e bëjnë përsëri” nga e para.

Ndryshimi i titujve kryesorë dhe kuptimi i tyre e bën gazetarinë më pak të besueshme në një kohë kur institucione të fuqishme po përpiqen ta diskreditojnë atë dhe kur shumë organizata lajmesh po përpiqen vetëm të mbajnë dritat ndezur.

Ne kemi paralajmëruar për vite me radhë se Google po i jep përparësi kërkimit me anë të inteligjencës artificiale mbi “10 lidhjet blu” dhe shpesh jam i frustruar që kërkimi i saj me anë të inteligjencës artificiale Gemini nuk inkurajon klikimin në burime të vërteta lajmesh. Por mendova se gjithmonë mund të kthehesha te ato lidhje blu për të marrë një përvojë relativisht të pastër. Tani, duhet të pyes veten.