Apple planifikon ta hapë Siri për asistentë rivalë të AI në iOS 27

Apple shpenzoi dy vjet dhe një shumë të raportuar prej 1 miliard dollarësh duke u përpjekur ta bënte Sirin inteligjent. Ajo e ndryshoi udhëheqjen e saj në IA. Dy herë. Premtoi karakteristika në WWDC 2024 që ende nuk janë publikuar. Ajo arriti një marrëveshje me Google për të huazuar trurin e Gemini për këtë punë. Sfera ndriçuese në fund të çdo ekrani të iPhone vazhdonte të vendoste kohëmatës.

Pastaj, të enjten, kompania thuhet se vendosi t’i lejojë çdo shërbimi rival të inteligjencës artificiale të lidhet direkt me Siri-n përmes një sistemi të ri Zgjerimesh në iOS 27. Gemini i Google dhe Claude i Anthropic do të kenë të njëjtin akses në Siri që ChatGPT i OpenAI ka gëzuar ekskluzivisht që nga viti 2024. Kështu do të ketë edhe çdo chatbot tjetër në App Store.

Apple nuk po zbulon ndonjë zbulim të madh. Po njofton një treg.

Shumica e mediave e paraqitën lajmin si një përpjekje për të “kapur hapin” në fushën e inteligjencës artificiale. Por sistemi i Zgjerimeve zbulon diçka të ndryshme rreth asaj që Cupertino dëshiron në të vërtetë nga kjo teknologji. Apple nuk ka nevojë që Siri të jetë asistenti më i zgjuar në planet. Ajo ka nevojë që Siri të jetë e vetmja derë nëpër të cilën kalon çdo asistent i inteligjencës artificiale, në një miliard pajisje, me një pagesë në hyrje.

Ja çfarë thuhet se po ndërton Apple. Një panel cilësimesh brenda iOS 27, iPadOS 27 dhe macOS 27 ku përdoruesit aktivizojnë ose çaktivizojnë se cilat shërbime të IA-së funksionojnë me Siri-n. Teksti brenda versioneve testuese të sistemit operativ thotë: “Zgjerimet lejojnë agjentët nga aplikacionet e instaluara të punojnë me Siri-n, aplikacionin Siri dhe veçori të tjera në pajisjet tuaja.” Një seksion i dedikuar i App Store do t’i drejtojë përdoruesit të shkarkojnë shërbime shtesë të IA-së.

Kjo shkon paralelisht me rishikimin e ri të Siri-t nga Apple, jo në vend të tij. Kompania është ende duke testuar një aplikacion të pavarur Siri të stiluar sipas iMessage. Thuhet se funksionon në modele të distiluara të Google Gemini, trajton temat e bisedave dhe ngarkimet e dokumenteve, lexon atë që është në ekranin tuaj. Thuhet se Apple planifikon të lançojë të gjithë paketën në WWDC më 8 qershor.

Por sistemi i Zgjerimeve është pjesa më e qetë dhe më me pasoja.

Në vend që të negociojë marrëveshje integrimi të njëhershme si marrëveshja ekskluzive ChatGPT nga viti 2024, Apple po ndërton një API. Çdo aplikacion chatbot në App Store thuhet se mund të lidhet. Kalimi nga partneriteti ekskluziv në tregun e hapur nuk ndodhi sepse Apple u tregua bujar. Ndodhi sepse modeli ekskluziv e futi kompaninë në një betejë që ajo vazhdonte ta humbiste.

Ish-drejtori i Apple AI, John Giannandrea, vuri në dyshim qëndrueshmërinë e OpenAI që në fillim dhe favorizoi Google. Ekipet e brendshme mbajtën një “takim” midis ofruesve të chatbot-eve përpara se të vendosnin për ChatGPT si “opsioni më i mirë i disponueshëm në atë kohë”. Ky miratim i kualifikuar u pranua aq mirë sa mund të pritej. Pastaj xAI i Elon Musk ngriti padi kundër Apple dhe OpenAI, duke pretenduar se të dy komplotuan për të përjashtuar konkurrentët. Integrimi i Gemini që Apple premtoi në 2024? Nuk u shfaq kurrë.

Sistemi i Zgjerimeve i zgjidh të gjitha këto probleme menjëherë. Dhe zgjidh atë për të cilën Apple interesohet më shumë.

Apple nuk zbulon se sa fiton nga abonimet në ChatGPT të transmetuara përmes App Store. Por llogaritjet nuk janë të komplikuara: nëse abonoheni në ChatGPT Plus në iPhone-in tuaj, Apple merr komisionin e saj standard. Shumëzojeni këtë në çdo shërbim kryesor abonimi të IA-së dhe numrat bëhen shpejt interesantë.

Të ardhurat e Apple nga komisionet brenda aplikacionit vetëm nga aplikacionet e inteligjencës artificiale thuhet se janë në ritëm të lartë për të tejkaluar 1 miliard dollarë në vitin 2026. Kjo shifër arrin para se të dalë sistemi i Zgjerimeve. Sapo vetë Siri të bëhet dyqani kryesor, duke i shtyrë përdoruesit drejt abonimeve të inteligjencës artificiale pikërisht kur ata bëjnë pyetje, kanali bëhet shumë më i ngushtë.

Prisni një sekondë me këtë. Çdo dollar që OpenAI, Google apo Anthropic investojnë në modele më të mira, Apple humbet një pjesë të konsiderueshme të abonimeve që shesin këto modele. Zero kosto kërkim-zhvillimi. Asnjë trajnim për modelet. Asnjë ndërtim qendre të dhënash. Apple thuhet se shpenzoi një pjesë të vogël të asaj që konkurrentët e saj kryesorë investuan në zhvillimin e inteligjencës artificiale vitin e kaluar. Kjo nuk është një dobësi që dikush duhet ta mëshirojë. Është strategjia.

Nëse e keni ndjekur biznesin e shërbimeve të Apple gjatë dekadës së fundit, ky model duhet t’ju duket i njohur. Apple nuk ndërtoi shërbimin më të mirë të transmetimit të muzikës. Ajo ndërtoi platformën nëpër të cilën duhej të kalonte çdo shërbim transmetimi. Nuk ndërtoi lojërat më të mira. Ajo mori një pjesë të gjithçkaje tjetër. Sistemi i Zgjerimeve zbaton të njëjtën logjikë për IA-në, dhe shpenzimet e inkurajuara të industrisë për cilësinë e modelit vetëm sa e bëjnë kabinën e pagesës më fitimprurëse.

Paul Thurrott ishte i drejtpërdrejtë në lidhje me aspektin ekonomik . Apple mund t’u “ngarkojë krijuesve të aplikacioneve chatbot tarifa të tepërta për çdo abonim që ata krijojnë në iOS”. Ai po përshkruan mekanikën. Mekanika përcakton nëse produkti i inteligjencës artificiale i Apple i bën përshtypje dikujt apo jo. Ky është treguesi.

Pyetja e qartë: pse OpenAI, Google ose Anthropic do të pranonin një prerje prej 30% për integrimin e Siri-t?

Sepse të jesh i padukshëm në një miliard telefona është më keq.

Apple mbështetet në afërsisht 1.2 miliardë përdorues aktivë të iPhone. Mund të ndërtoni modelin më të aftë të inteligjencës artificiale që ekziston, por nëse ai ndodhet në një aplikacion të pavarur që përdoruesit duhet ta shkarkojnë dhe ta hapin qëllimisht, po luftoni për vëmendje kundër gjësë për të cilën ata shtypin butonin anësor. Siri e trajton këtë ndërveprim. Zgjerimet nënkuptojnë që chatbot-i juaj funksionon brenda tij, në momentin kur qëllimi i përdoruesit është formuar tashmë.

Kjo është një shpërndarje që asnjë kompani e inteligjencës artificiale nuk mund ta ndërtojë e vetme.

Modeli është tashmë i dukshëm edhe diku tjetër. Kur mjetet e inteligjencës artificiale filluan të lidhen drejtpërdrejt me rrjedhat ekzistuese të punës në vend që të qëndronin si aplikacione të veçanta, përdorimi ndryshoi. Aplikacioni i pavarur u bë aplikacioni rezervë, jo ai i parazgjedhur. Apple po vë bast se e njëjta gjë vlen edhe në nivelin e sistemit operativ.

Dhe këndi i konkurrencës krijon një dilemë të burgosuri. Nëse Gemini integrohet me Sirin dhe Claude jo, Anthropic humbet bazën më të madhe të instalimeve mobile në tokë. Nëse Claude integrohet dhe Grok jo, padia e xAI fillon të duket më pak si kundërshtim parimor dhe më shumë si dëm i vetëshkaktuar. Lëvizja racionale e çdo kompanie të IA-së është të bashkohet, edhe duke e ditur se Apple mbledh para në portë.

Duket se Google e ka bërë këtë llogaritje dy herë. Thuhet se i ka shitur Apple-it akses në modelin e plotë të Gemini-t për ta distiluar në versione më të vogla në pajisje, një marrëveshje që The Information e përshkroi si “më të thellë se sa dihej më parë”. Dhe tani, aplikacioni i saj për konsumatorë Gemini thuhet se do të konkurrojë brenda Siri-t përkrah çdo chatbot-i tjetër. Google merr kontratën e infrastrukturës dhe një vend në tryezën e konsumatorit. Apple do të përballë produktet e Google-it me njëra-tjetrën.

Këtu është vendi ku teza e shpërndarjes takon testin e saj të stresit. Apple thuhet se planifikon të nxjerrë në treg Siri-n e saj të nivelit të chatbot-it në iOS 27, të mundësuar nga ato modele të distiluara Gemini. Biseda të vazhdueshme, analiza e dokumenteve, ndërgjegjësimi i ekranit, veprimet ndër-aplikacionale, zëvendësimi i Spotlight. Në një dizajn të testuar, Siri ndodhet brenda Ishullit Dinamik në krye të ekranit të iPhone, një tregues në formë pilule i etiketuar “Duke kërkuar” pranë një ikone të ndezur. Bloomberg e përshkruan atë si një “agjent të inteligjencës artificiale në të gjithë sistemin me integrim të thellë në të gjitha aplikacionet”.

Por historia e suksesit është brutale. Apple doli në skenë në WWDC 2024 dhe premtoi pikërisht këto karakteristika. Tre vjet më vonë, ende duke pritur. Testimi i brendshëm këtë shkurt nxori në pah vonesa në përpunimin e pyetjeve komplekse, dështime në saktësi dhe një gabim që i ndërpret përdoruesit në mes të fjalisë kur flasin shumë shpejt. Personat e përfshirë i thanë Bloomberg se shumica e aftësive të njoftuara tashmë “nuk do të jenë gati deri në këtë vjeshtë”.

Divizioni i inteligjencës artificiale i Apple duket i ekspozuar dhe të dhënat e përdoruesve e përkeqësojnë situatën. Një anketë e YouGov nga fundi i vitit 2024 zbuloi se vetëm 24% e përdoruesve të rinj të iPhone i rendisin asistentët zanorë midis dy rasteve të tyre kryesore të përdorimit. Veçmas, 62% e përdoruesve të iPhone besojnë se inteligjenca artificiale e telefonave inteligjentë është kryesisht një mekanizëm për mbledhjen e të dhënave. Apple duhet të kapërcejë si indiferencën ashtu edhe dyshimin. Njëkohësisht.

Por këtu, sistemi i Zgjerimeve kalon nga plotësues në polisë sigurimi. Nëse chatbot-i Siri i Apple del në shtator dhe dështon, gjë që historia e tij sugjeron fuqimisht se do të ndodhë, Zgjerimet sigurojnë që iPhone të ofrojë ende inteligjencë artificiale konkurruese. Shumica e amerikanëve ende përdorin asistentë zanorë për kontrollet e motit dhe kohëmatësit , të njëjtat detyra që kryenin në vitin 2018. Lidhja e ChatGPT dhe Claude në atë sipërfaqe të paktën u ofron përdoruesve një arsye për të kërkuar më shumë.

Të ardhurat e Apple nga shërbimet vazhdojnë të rriten pavarësisht kësaj. Platforma mbijeton edhe nëse produkti nuk mbijeton.

Ky nuk është një plan rezervë. Ky është plani.

Fituesi i dukshëm është divizioni i shërbimeve të Apple. Çdo abonim i inteligjencës artificiale i drejtuar përmes Siri Extensions gjeneron të ardhura nga komisionet pa shpenzime përkatëse për kërkim-zhvillim. Tim Cook i ka pozicionuar shërbimet si motori i rritjes së kompanisë për vite me radhë. Kjo e ushqen atë drejtpërdrejt.

OpenAI merr goditjen më të rëndë. Pozicioni i saj ekskluziv në Siri, i siguruar pa paguar para Apple, zhduket në iOS 27. ChatGPT kalon nga të qenit i vetmi opsion i IA-së brenda Siri-t në një nga shumë opsione, të gjitha duke konkurruar për të njëjtën vëmendje të përdoruesit, të gjitha duke paguar komisionin e Apple. Kjo është kostoja e ndërtimit në platformën e dikujt tjetër, dhe OpenAI është gati ta mësojë atë në mënyrën që çdo zhvillues i App Store e ka mësuar tashmë.

Google zë pozicionin më të çuditshëm. Ai fuqizon përvojën themelore të Siri-t përmes infrastrukturës Gemini dhe njëkohësisht konkurron me veten përmes aplikacionit për konsumatorët Gemini në Zgjerime. Aksionet e Alphabet ranë në një minimum prej 278.50 dollarësh pas lajmeve të së enjtes. Tregu nuk ka vendosur nëse Google po fiton dy herë apo po paguan dy herë.

Lojtarët antropikë dhe më të vegjël fitojnë diçka që nuk mund të blihet vetëm me para: vendosje në nivel sistemi në një miliard pajisje. Për Claude, ky është përparimi i shpërndarjes së konsumatorëve që i ka munguar kompanisë. Për Perplexity, mund të jetë një litar shpëtimi.

Humbësi për të cilin askush nuk po diskuton është Apple Intelligence si një markë e pavarur. Kur çdo shërbim i inteligjencës artificiale kalon përmes Siri-t, askush nuk mund të thotë se ku mbaron “IA e Apple” dhe ku fillon “IA në Apple”. Cupertino ndoshta nuk e humbet gjumin për këtë. Asnjë kabinë pagese nuk ka nevojë për një tendë.

Në shtator, kur thuhet se do të dalë iOS 27, hapni Cilësimet e iPhone-it tuaj dhe shkoni te Apple Intelligence dhe Siri. Numëroni Zgjerimet. Tre ose më shumë shërbime të inteligjencës artificiale të disponueshme që në ditën e parë do të thotë se loja e shpërndarjes funksionoi. Nëse do të mbetej vetëm ChatGPT, kjo tregon se Apple nuk do të mund t’i bindte rivalët të pranonin kushtet.

Dy vjet. Një marrëveshje Gemini prej 1 miliard dollarësh. Dy raunde riorganizimesh në menaxhim. Asnjëra prej tyre nuk i dha Apple një asistent të inteligjencës artificiale që mund të përballojë ChatGPT ose Claude. Me sa duket, kompania më në fund e kuptoi mesazhin. Ajo që pasoi nuk është tërheqje. Është i njëjti veprim që kompania ka bërë për dy dekada: zotëroni sipërfaqen, lërini të tjerët të ndërtojnë atë që funksionon mbi të.

Gjëja më e zgjuar në lidhje me njoftimin e Zgjerimeve është se funksionon pavarësisht nëse Siri i Apple përmirësohet apo jo. Kjo nuk është një strategji e inteligjencës artificiale. Është një polisë sigurimi me një prim prej 30%.