Amazon mund të përballet me miliarda dollarë gjoba, ndërsa FTC po heton biznesin e saj të reklamave

Bloomberg raporton se rregullatori ka hartuar një ankesë ku akuzon Amazon për mashtrimin e reklamuesve në lidhje me çmimet e fshehura të ankandeve të reklamave. Ndikimi i vërtetë mund të vijë nga shtetet që rreshtohen përkrah tij.

Biznesi i reklamave i Amazon është bërë makina e saj e heshtur e parave. Mund të jetë gjithashtu dhimbja e madhe rregullatore e radhës.

Komisioni Federal i Tregtisë i SHBA-së ka hartuar një ankesë të mundshme duke akuzuar Amazon për mashtrim të reklamuesve, një rast që mund të çojë në miliarda dollarë gjoba civile, raportoi Bloomberg më 16 qershor, duke cituar njerëz të njohur me çështjen.

Nuk është paraqitur asnjë ankesë. FTC-ja dhe Amazon nuk pranuan të komentojnë, dhe raporti mbështetet në burime anonime, kështu që është më mirë të lexohet si një sinjal se ku po shkon rregullatori dhe jo si një çështje e kryer.

Hetimi përqendrohet nëse Amazon i ka zbuluar siç duhet kushtet dhe çmimet e reklamave të saj, ‘listat e sponsorizuara’ që ndodhen në krye të rezultateve të kërkimit kur kërkoni një produkt.

Shqetësimi specifik është ‘çmimi rezervë’, pra çmimet minimale që reklamuesit duhet të arrijnë përpara se të fitojnë një vend reklame. Nëse këto çmime minimale janë të fshehura, një reklamues që nuk arrin një të tillë mund të rrisë ofertën e tij, duke ofruar në mënyrë efektive kundër asgjëje për të arritur një nivel që vetëm Amazon mund ta shohë.

Është një pikë teknike me një rezultat të thjeshtë, më shumë shpenzime për reklama që rrjedhin në Amazon. Rregullatori po shqyrton Google-in mbi shqetësime të ngjashme në lidhje me ankandet.

Ja pjesa që e kthen një hetim në një rrezik miliarda dollarësh. Aftësia e vetë FTC-së për të nxjerrë gjoba në para është e kufizuar, por Bloomberg raporton se janë të përfshirë disa prokurorë të përgjithshëm shtetërorë.

Ligjet shtetërore për mbrojtjen e konsumatorit lejojnë gjoba prej dhjetëra mijëra dollarësh për çdo shkelje, në ditë. Të shumëzuara me numrin e madh të reklamave që ofron Amazon, këto shifra rriten me shpejtësi, dhe kështu arrihet në vlerësimin prej ‘miliardash’.

Agjencia mund ta përfundojë çështjen që këtë verë, me anë të një padie ose një zgjidhjeje, megjithëse dy komisionerët e saj republikanë, Andrew Ferguson dhe Mark Meador, do të duhet të votojnë të parët.

Objektivi nuk është i rastësishëm. Reklamimi i solli Amazon 68.6 miliardë dollarë në vitin 2025, sipas një dokumenti të paraqitur nga kompania, duke e bërë atë shitësin e tretë më të madh të reklamave online pas Google dhe një nga linjat e saj të biznesit me rritjen më të shpejtë.

Gjithashtu, kjo bie mbi një kompani që FTC e ka rrethuar që të paktën nga viti 2019. Vjeshtën e kaluar, Amazon pranoi të paguante 2.5 miliardë dollarë për të zgjidhur pretendimet se i mashtroi njerëzit që të abonoheshin në Prime, dhe një gjyq i veçantë antitrust, mbi pretendimet se i shtyu markat të rrisnin çmimet tek shitësit me pakicë rivalë, është caktuar për fillim të vitit 2027.

Një rast reklame do të ishte një front i tretë. Për momentin është një padi e hartuar dhe një raport me burim të paidentifikuar, por ai tregon drejtpërdrejt biznesin që Amazon më së paku mund të përballojë ta prishë.