Google tërheq reklamën e Gemini AI nga Lojërat Olimpike pas reagimit të ashpër

Google nuk po fiton asnjë medalje ari për reklamat e saj për Lojërat Olimpike këtë vit. Pas disa ditësh reagime, kompania ka vendosur të tërheqë reklamën e saj të diskutueshme “Dear Sydney” nga mbulimi Olimpik.

Në reklamën 60 sekondash, një baba kërkon t’i shkruajë një letër fansave në emër të vajzës së tij idhullit të saj olimpik, yllit të pistave amerikane Sydney McLaughlin-Levrone. Premisa është ajo lloj reklame e çuditshme që do të prisnit të shihnit në Lojërat Olimpike, por gjërat ndryshojnë kur në vend që ta ndihmojë vajzën e tij të shkruajë një letër, ai thjesht i detyron Gemini ta bëjë atë për ta. “Kjo duhet të jetë e drejtë,” thotë ai, përpara se ta shtyjë Binjakët t’i tregojë Sydneyt se sa frymëzuese është ajo, se vajza e tij planifikon të thyejë rekordin e saj një ditë dhe të shtojë një shaka “më falni, jo më fal” në fund.

Që nga fillimi, reklama ka tërhequr zemërimin e internetit. Shumë e kanë kritikuar reklamën në rrjetet sociale për mungesën e plotë të qëllimit për të shkruar një letër fansash. (Që, me sa duket, do të thotë të krijoni një lidhje zemër me zemër, njeri me njeriun duke qenë i cenueshëm dhe duke shprehur se sa shumë ka ndikuar puna e heroit tuaj në jetën tuaj.) Kolumnistja e Washington Post, Alexandra Petri shkroi një heqje duke deklaruar se dëshiron të ” hedh një vare në televizor sa herë që e shoh.” Të tjerë kanë theksuar se reklama inkurajon marrjen e rrugës së thjeshtë në vend që të praktikojë vetë-shprehjen.

Ndërkohë, në një deklaratë për media të shumta, Google pranoi reagimet negative, por tha se reklama nuk kishte për qëllim të nënkuptonte se Gemini mund të zëvendësonte plotësisht njerëzit. Reklama kishte për qëllim të “tregonte se si aplikacioni Gemini mund të ofrojë një pikënisje, fillimin e mendimit ose draftin e hershëm për dikë që kërkon ide për shkrimin e tyre”.

Kjo nuk do të ishte hera e parë që teknologjia e madhe ndërhynte në të ndërsa përpiqej të shfaqte fuqinë e AI në një reklamë. Disa muaj më parë, Apple u kap për reklamën e saj “Crush” , e cila tregoi një shtypje hidraulike duke shtypur mjetet krijuese në një iPad të ri me shkëlqim. Njerëzit ishin të mërzitur nga imazhet, veçanërisht pasi AI ngjall frikën se teknologjia do të vjedhë dhe zëvendësojë punën e shkrimtarëve, artistëve, interpretuesve dhe krijuesve të tjerë.

Në qendër të çështjes, kompanitë e teknologjisë ende luftojnë për të lexuar dhomën në lidhje me AI. Me reklamën “Dear Sydney”, nuk bëhet fjalë as për vjedhjen e punëve nga AI. Në përgjithësi, njerëzit dëshirojnë lidhje autentike. Ajo që e bën të çmuar një letër fansash është njohuria se dikush ka marrë kohë nga jeta e tij e zënë për të shprehur atë që ju ose puna juaj do të thotë për të. Është e vështirë të imagjinohet që McLaughlin-Levrone nuk do të prekej nga një letër e rrëmujshme nga një fëmijë me gabime shtypi të rastësishme ose gramatikë të vështirë.

Ironikisht, fjalët e babait që çuan në nxitjen e tij për Gemini ishin mjaft perfekte. Anasjelltas, pamjet që mund të shihni të draftit të Binjakëve janë më shumë si një letër motivuese. Google mund të ketë dashur të tregojë se Binjakët është i shkëlqyeshëm në fillimin e një drafti, por nuk arriti të kuptojë se emailet e biznesit janë një gjë, por letrat personale janë diçka krejtësisht tjetër. Shkrimi i tyre nuk supozohet të jetë i lehtë. Të jesh nervoz, ta kalosh atë dhe të dërgosh ndjenjat e tua të sinqerta gjithsesi – kjo është e gjithë çështja.