Instagram po teston videot me kohëzgjatje deri në 90 minuta

Nëse do të kishe 1 milion ndjekës në çdo platformë të mediave sociale, cilën do të zgjidhje? Ekziston një përgjigje e saktë dhe ajo është YouTube, duke supozuar se do të doje të paguheshe për punën tënde. Por përditësimi i fundit i Instagram mund të përmbysë pozicionin e YouTube si platforma më fitimprurëse për krijuesit, vetëm nëse Instagram i luan letrat e veta siç duhet.

Instagram njoftoi të hënën se po teston një lloj të ri të ngarkimit të videove që do t’u lejojë krijuesve të ndajnë “Karakteristikat”, video deri në 90 minuta të gjata. Pas viteve në të cilat çdo platformë sociale (madje edhe LinkedIn !) ndoqi në mënyrë agresive videot e shkurtra, ky është një ndryshim i dukshëm në strategjinë e Instagram.

Përmbajtja video vertikale me format të shkurtër ka përcaktuar internetin e viteve 2020, por krijuesit që fshihen pas këtyre klipeve në të vërtetë nuk fitojnë shumë para direkt nga platforma si Instagram – platforma në pronësi të Meta ka disa mjete monetizimi si abonimet, por zakonisht nuk i paguan krijuesit në bazë të shikimit.

“Mund të paguheni direkt nga platforma, mund të paguheni nga një fans dhe mund të paguheni nga një markë”, shpjegoi kreu i Instagram-it, Adam Mosseri, në Colin and Samir Show , një emision intervistash rreth ekonomisë së krijuesve. “Dhe tani për tani, mënyra se si funksionon në Instagram kryesisht është se ju paguheni kryesisht nga markat. Disa njerëz paguhen nga fansat. Ne kemi ende një program të vogël të bazuar në performancë, por… ne shpenzojmë më shumë para sesa fitojmë, kështu që nuk ka kuptim të zgjerohemi sepse thjesht po djegim kapital.”

Modeli i pagesës së YouTube është më i drejtpërdrejtë: Ka reklama në video dhe krijuesit e regjistruar në Programin e Partnerëve të YouTube marrin 55% të të ardhurave nga reklamat që YouTube fiton nga videot e tyre. Kjo shumë shtohet. Platforma tha vitin e kaluar se u kishte paguar më shumë se 100 miliardë dollarë krijuesve, artistëve dhe kompanive mediatike në katër vitet e mëparshme.

Instagram dhe TikTok nuk kanë qenë në gjendje të replikojnë modelin e YouTube me përmbajtje të shkurtër, e cila është në thelb më e vështirë për t’u fituar para sesa videot më të gjata sepse ka më pak hapësirë ​​për të vendosur reklama. Shumë krijues i shohin këto llogari më shumë si krahë promovues për kanalet e tyre në YouTube sesa si nxitës domethënës të të ardhurave.

Instagram po i inkurajon krijuesit të ngarkojnë video më të gjata, siç bëri tetë vjet më parë me IGTV-në, e cila tashmë nuk ekziston më. Është e mundur që kompania e saj mëmë, Meta, e cila fiton miliarda nga reklamat, të vendosë reklama edhe në ato video të gjata.

Nëse Meta shton reklama, a mund të konkurrojë Instagram në mënyrë kuptimplote me Programin e Partnerëve të YouTube për herë të parë?

“Është shumë herët për të ndarë një model afatgjatë të monetizimit, por po eksplorojmë mënyra që krijuesit të fitojnë nga markat, fansat dhe Instagram, duke përfshirë stimuj të bazuar në performancë”, tha një zëdhënës i Meta-s për TechCrunch. “Me kalimin e kohës, mendojmë se do të ketë përfitime të përbëra për krijuesit për të treguar histori të reja, për të arritur audienca të reja dhe për të gjetur partnerë të rinj, gjë që duhet të çojë në shumë mundësi monetizimi.”

Nuk është një përgjigje veçanërisht premtuese, por as nuk është një jo.

Mosseri shpjegoi në një njoftim video pse platforma po përqafon papritur përmbajtjen e gjatë pasi hoqi dorë nga produkti i saj i vjetër video, IGTV.

“Për një kohë të gjatë, kam qenë kundër krijimit të videove të gjata në Instagram”, tha Mosseri, duke vënë në dukje se përmbajtja më e shkurtër si Reels sjell më shumë shpërndarje dhe mesazhe të drejtpërdrejta midis përdoruesve. Zëvendëspresidentja e Produkteve në Instagram, Tessa Lyons, e cila ka avokuar për këtë ndryshim, më në fund e bindi Mosserin t’i jepte një shans tjetër videove të gjata.

“Reels do të vazhdojë të jetë një pjesë thelbësore e Instagram-it. Por kur dëshiron të shkosh më thellë me krijuesit që i do dhe përmbajtjen që ata po krijojnë, duhet të jesh në gjendje ta bësh këtë në Instagram”, tha Lyons në video.

Me fjalë të tjera, Instagram do të preferonte t’i mbante fansat në platformën e vet për të shijuar përmbajtje të shkurtër dhe të gjatë nga një krijues sesa t’i humbiste ata nga YouTube. Instagram po teston një veçori të quajtur “Klips as Reels”, e cila u lejon krijuesve të krijojnë Reels nga përmbajtja e tyre e gjatë. Reels i lidhin shikuesit me videon më të gjatë. Shikuesit gjithashtu mund ta ruajnë videon më të gjatë për ta dërguar në aplikacionin Instagram në televizorin e tyre.

Instagram aktualisht po teston “Karakteristikat” dhe “Klipet si Reels” në Brazil dhe tani do të zgjerohet në SHBA në një provë të vogël. Platforma po punon gjithashtu për përmirësimin e veçorive të zbulimit për videon Live dhe një qendër në profilin e një krijuesi për Reel-et episodike, që do të thotë një seri Reel-esh të lidhura të ngjashme me veçorinë e listës së këngëve të TikTok.

“Gjëja mbi të cilën ekipi ka punuar dhe që mezi presim ta ndajmë me ju është përpjekja për ta bërë që videoja e shkurtër dhe ajo e gjatë të mund të jenë simbiotike”, tha Mosseri. “Do të përpiqemi të mbështesim këto lloje të ndryshme formatesh, si në aplikacionin celular, ashtu edhe në aplikacionin televiziv, gjë që mendoj se… do të duhet pak kohë që të bëhet siç duhet. Por në fakt jam shumë i entuziazmuar për këtë dhe jemi shumë të përkushtuar ndaj saj në planin afatgjatë.”